品牌形象企业策划（通用20篇）

一个好的策划书应该清晰、具体、可行，能够为项目的实施提供明确的指导。策划书的撰写需要结合具体的项目要求和市场环境，以下是一些范文，希望对大家有所帮助。

华为品牌形象口号

排插，也称插线板、拖线板、移动排插或移动式插头插座转换器等，专业术语叫电源转换器。一般用于电源连通或某处需集中使用好几个插座的情况。

(二)、主要功能。

满足相关领域各类工业电器设备或家庭电器等使用。排插是工业设备、家庭中家用电器必备的基本电工产品，是一种量大面广基础电器附件，产品质量好坏直接关系到各种电器设备用电安全，与人们生活生命财产密切相关。排插是引领未来用电安全领域技术创新型产业。一般说：排插类产品通常有一定的额定电流和额定功率，长时间超过额定功率工作，排插线材使用中温度过高易烤焦变黄，容易造成线路短路引起火灾，事故较多原因是排插本身质量问题。世界排插行业发展中，欧盟和美国等发达国家积极响应国际能源署提出的“1瓦计划”--到20pc年实施1瓦的待机能耗行动，签署协议承诺逐年降低待机能耗，各国相继推行强制性法规，20pc年欧盟委员会正式启动如“欧洲理智能源计划”20pc年6月欧盟发表，《关于能源效率的绿皮书》，20pc年美国实施“白标机制”等。

(三)、产品分类。

按照标准不同，排插可分国标排插、美标排插、欧标排插等;按照功率不同，排插可分一般功率排插、大功率排插;按照用途不同，排插可分家用排插、商用排插。按照效果不同，排插可分普通排插、智能排插。智能排插包括节能排插、防雷排插、防触电排插、无线排插、语音排插等。

(四)、组成部件。

排插一般由外壳，五金弹片，电源开关，电源线，过载保护器等几部分组成。外壳：材料上大致分为电木，陶瓷，塑胶。现在大部分都采用abs+pc塑胶。高阻燃、超耐热，整体耐热750℃不燃烧，使用更安全。五金弹片：采用一体式铜套，同极铜套采用一次成型，无焊点连接.导电极材料采用优质磷铜，导电性能更高，插套弹性更强，插拔寿命可达10000个行程以上。电源开关：银镍触电开关，具有电源指示灯，此开关导电性能更好，抗氧化，能有效的防止电火花的产生，保证用电器在开关瞬间更完全。寿命可达10000次以上。电源线：电源线都必需过3c认证，一般有1.8米、3米、5米几种长度，电源线芯线的材料为铜线，它的横截面积一般为3*0.75mm?，可确保额定功率2500w的条件下持续使用，不软化、不变形。芯线横截面积会根据插孔的多少而定，孔越多线越粗。各国的插座插头在标准上各有不同。比如有欧规、美规、日规、澳规等。

保险丝：保险丝的安培参数和插孔孔位数也是成正比关系，一般为10a不可自恢复保险丝。

(五)、新旧国标排插。

1.被淘汰的“万用插座”都标着“按gb2099.3-标准生产”的字样，符合新国标的产品在包装上标有“按gb2099.3-标准生产”的字样。2.采用旧国标的“万用插座”三相插孔与两相插孔是合在一起的，总共3个孔;而新国标的三相与两相是分开的，有5个孔;多为扁形。

(六)、常见问题。

1、空气开关跳闸。

(1)、插座里掉入金属异物，造成短路;整理异物.

(2)、插座进水或环境潮湿。打开插座晾干或擦干水渍.

(3)、插上用电器后操作的顺序不当。应当先开插座开关，后启动用电器的开关;。

2、过载开关跳闸。

(1)、插上用电器工作一段时间，过载就会跳出来，导致插座断电，用电器无法正常工作，应是用电器的总功率过大，使过载保护器有所动作;待插座的温度稍冷却后，用手将插座上红色按钮按进去，即能恢复正常;插座的温度过高，过载保护器里面的双金属片，就会自动断开。

3、电源线发热。

(1)、用电器的功率过大。减少用电器的使用数量，降低使用功率.

(2)、插头和墙插接触不良。如果是墙面插座的问题，应更换墙面插座使用与插头相匹配的电源插孔;当电器的实际使用功率超过排插的负载功率时，电源线插座都会发热.

4、开关在动作时有时会有电火花在启动排插的开关时，用电器的开关没有切断。切断用电器的开关后，先启动排插的开关，后开启用电器的开关。再有负载的情况下启动插座的开关，会产生电弧，所以排插的开关会有蓝的电火花的现象.

(七)、市场特性。

1、排插的产品周期排插的产品周期很长，比如国内某知名品牌，从96年生产的产品到20pc年还在市场上流通。产品一般从厂家到销售商手中再到消费者手中，周期也比较的长，一般需要3-8个月。产品的替换率也要低很多一般是2-3年一个周期。

2、产品生产技术变革与产品革新现在排插生产有两个技术发展趋势：1、上下面盖全面阻燃750°，一体式;2、插套摒弃了焊接技术，采用一体成型技术。现在由此技术代表是上海虎哥电气有限公司，他们的产品国际上也是能站稳脚跟的。

华为品牌形象口号

[6]冯尧.论企业品牌形象的塑造[j].企业家天地：下旬刊，，（2）.

[7]于洋.塑造好企业品牌形象的思考[j].商业经济，，（12）。

[8]祈定江.口碑营销[m].北京：中国经济出版社，2008.

[9]郭洪.品牌营销学[m].成都：西南财经大学出版社，

[10]马克，戈贝.情感品牌[m].海口：海南出版社，.

华为品牌形象口号

一个塑造鲜明的品牌形象，能建立起商品与消费者之间情感需求的关系，如满足欲望、被爱、被接受、被尊重、被肯定、自我实现、无拘无束等等，让消费者觉得品牌形象与他自己的自我认知相吻合，适合自己的风格与期望，进而产生认同与偏好。不过必须认识到，建立和塑造一个鲜明的品牌形象并不是一件容易的事，也绝非一蹴而就，而是需要各种广告媒介长期的努力宣传，还要持之以恒，才能累积出鲜明、一致的品牌形象。在此，大卫・奥格威有一句名言：“所谓广告，就是对品牌形象的长期投资。”

产品的品牌既然和人一样，它就必须具有独特的、明确的个性，这样才能令人印象深刻，才能在一片激烈竞争的海洋中脱颖而出。正是借由产品个性形象，产品才得以与消费者建立某种关系，顺利地进入消费者的生活，并在其心目中树立某种印象和地位，使得品牌本身变成一个有意义的个体。

品牌形象的塑造是不能凭空想象的，它必须是在研究了商品的特性，消费者的利益，企业形象，市场竞争和消费者角度等多方面因素之后通过广告手段加以实现的。品牌的形象是消费者对品牌的看法，而非企业对品牌的看法。品牌形象是消费者选择商品、辨别商品的重要因素之一。所以，我们的广告就必须保持一贯的形象，以影响和强化消费者的印象。

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1、千年中国美食，一品攸县豆腐。

2、攸县好豆腐，百姓好口福。

3、攸县豆腐，优品味。

4、天上九头鸟，地上攸豆腐。

5、百年传统工艺，一品攸县豆腐。

6、吃了上口想下口——攸县豆腐。

7、鲜美天下，香飘万家。

8、攸县豆腐香，浓浓三国味。

9、攸县豆腐，再来一斤。

10、攸县豆腐，人人吃得好幸福。

11、豆·香万家，膳·待天下。

12、神农尝百草，攸县豆腐好。

13、攸县豆腐，传承六千年口福。

14、千年古攸县，豆腐自然鲜。

15、豆腐选攸县，食尚又美味。

16、好豆腐，真吃香——攸县豆腐。

17、生态好豆腐，攸县不将就。

18、湘东好风光，攸县豆腐香。

19、攸县豆腐，三国味道。

20、千年水墨攸县，一品豆腐盛宴。

21、攸县豆腐，“腐腐”生味。

22、攸县豆腐，中国好豆腐。

23、攸县豆腐，品味千年的味道。

24、中国好豆腐，攸县好口福。

25、攸县豆腐，回味无穷。

26、誉满三湘，鲜美天下。

27、爱上攸县豆腐，从此停下脚步。

28、种豆得豆，溯源蜀汉。

29、百年老风味，三顿保平安。

30、滑嫩可口，豆腐传奇。

31、攸县豆腐，一口是福，一口是富。

32、攸县豆腐，不负良心。

33、吃攸县豆腐，享全家幸福。

34、攸县好大豆，地道好豆腐。

35、攸县豆腐，传承文化的味道。

36、攸县豆腐，味之幸福。

37、攸县豆腐，口口幸福。

38、攸县豆腐，一饱“宴”福。

39、集豆品之优，享千年之艺。

40、看三国演义，品攸县豆腐。

41、“攸”选颗颗豆，传承块块香。

42、攸县豆腐，万古流芳。

43、生态古攸县，一品好豆腐。

44、攸县豆腐，如吃如醉。

45、千年传统手艺，一品攸县豆腐。

46、神农故里好，攸县豆腐香。

47、攸县豆腐，福万家。

48、好水成豆美，“攸”艺炼嫩香。

49、攸县豆腐，优名远扬。

50、攸县豆腐佳，香伴千万家。

51、食攸县豆腐，品三国味道。

52、株洲豆腐，非你莫属。

53、吃攸县豆腐，享福中之福。

54、爱上攸县美，恋上豆腐香。

55、攸县豆腐，寻味三国食光。

56、寻根红色圣地，情满攸县豆腐。

57、天地本无疆，攸攸豆腐香。

58、攸县豆腐，中国功夫。

59、攸县原生态，豆腐好“味”来。

oppo品牌形象口号

对于企业文化，我们每个人都有自己得理解。也许有人会说，企业文化是招牌，是表面文章，我们是企业，主要是将效益、讲利润，如果花那么多的人力、财力、物力来做这些表面文章纯粹是劳民伤财;有人也许会说，企业文化可有可无。通过学习oppo的企业文化后，我深深认识到：企业文化是企业自身建设的一部分，是企业发展的灵魂;良好的企业文化对一个企业的发展来说功不可没。

就像企业文化的定义一样，企业文化是企业在生产经营实践中，逐步形成的，为全体员工所认同并遵守的、带有本组织特点的使命、愿景、宗旨、精神、价值观和经营理念，以及这些理念在生产经营实践、管理制度、员工行为方式与企业对外形象的体现的总和它与文教、科研、军事等组织的文化性质是不同的。企业文化是企业的灵魂，是推动企业发展的不竭动力，它包含着非常丰富的内容，其核心是企业的精神和价值观。它的功能也是不言而喻的：

第一是它的导向功能，有了企业文化也就有了他的目标，也就是一个企业的发展有了方向。

第二是它的约束功能，企业的制度规定了企业的法规，而文化则体现了就像段总说的它规范企业的规章制度管理不到的地方。

第四是它的激励功能，企业精神和企业形象对企业职工有着极大的鼓舞作用，特别是企业文化建设取得成功，在社会上产生影响时，企业职工会产生强烈的荣誉感和自豪感，他们会加倍努力，用自己的实际行动去维护企业的荣誉和形象。

第五是它的调适功能，企业哲学和企业道德规范使经营者和普通员工能科学地处理这些矛盾，自觉地约束自己，完美的企业形象就是进行这些调节的结果。

企业文化的功能相应的也对应了它的作用，在具有强大公司文化的公司中，员工无须被告知如何去作，他们自己便知道该怎样作。大家都知道：先进的企业文化是海尔集团成功的主要因素;优秀的企业文化使日本丰田汽车公司在世界销售中位居首位;同样，优秀的企业文化是我们oppo稳居国产手机的一线品牌。

企业文化是企业员工工作动力的源泉，是企业员工行为的“导航灯”。看了我们企业文化的课件后，不难发现：企业文化都是在“服务、创新、卓越”的企业精神指引下展示自我价值，展现团队精神，维护了企业形象的活动，这就是企业文化所带动的巨大精神力量。

团队，告诉我们集体的力量的强大，合作的重要，个人融入团队，以共同愿景为最高目标。

创新，没有创新只能倒退，被别人超过，人在变，社会在变，我们也要变，也要新。品质，不断提升产品品质，这不仅是我们的价值，更是我们的尊严。

消费者导向，从根本上体现了“以人为本”的理念。

结果导向，设立对企业有意义的结果，以此反推我们达成结果应具备的条件和相应的步骤，从而设计出更加有占有率的手机和更强的品牌。

文档为doc格式。

oppo品牌形象口号

1、智慧新城，魅力新区。

2、智汇高新，创赢未来。

3、活力新区，智赢未来。

4、魅力郑州，智慧高新。

5、创新策源地，科技智慧城。

6、用“新”创出我天地。

7、智慧加奋斗，新城在招手。

8、郑州之芯，创新之擎。

9、智慧产业孵化地，高新技术聚集区。

10、逐梦郑州高新，创享美好生活。

11、智创宜居“郑”当下。

12、智汇郑州，链接世界。

13、筑郑州核心，创千亿园区。

14、魅力高新区，智造新未来。

15、高新强国梦，郑州打先锋。

16、创业高新区，梦想快一步。

17、时势造英雄，高新创辉煌。

18、智·汇高新，创·赢人生（天下）。

19、科技新浪潮，智慧新郑州。

20、引领高新，飞黄腾达。

21、荣领新使命，智创新未来。

22、郑州高新区，与世界同步。

23、智汇高新，助梦成真。

24、高立大河之城，新区智赢未来。

25、智慧科技，宜居郑州。

26、梦起郑州，扬帆高新。

27、创新策源地，智慧宜居城。

28、宜创宜业宜居，高端高效高新。

29、抓住大好时机，创造高新奇迹。

30、汇硅谷品牌，创科技未来。

31、古韵郑州，智汇高新。

32、中原火车头，郑州来牵头。

33、郑州高新，智创多赢。

34、梦起郑州，智汇高新。

35、商·聚高新，智·赢未来。

36、智汇郑州高新，与世界同步。

37、高新不忘初心，智创新城同心。

38、郑州，来这里放飞你的梦想。

39、智慧郑州，独领风骚。

40、智汇高新，创无止境。

41、黄帝故里，智慧新城。

42、智·汇郑州，创·享未来。

43、智慧一品中原地，郑州万众创新城。

44、郑州（世界）智高点，自创新引擎。

45、中原硅谷，郑州核芯。

46、智慧高歌，新区畅享。

47、智汇郑州，逐鹿中原。

48、智慧郑州，敢为人先。

49、创新活力，机遇共享。

50、郑州高新区，让产业引领中国科技。

51、智慧郑州，魅力绽放。

52、筑梦郑州，“创”出名堂。

53、兴商通天下，务实创精彩。

54、创新无止境，奋斗不停留。

55、智汇郑州，创业之邦。

56、智·汇高新，创·赢未来。

57、牵手郑州高新，创业梦想成真。

58、科技成就辉煌，智慧势不可挡。

59、郑州高新区，离梦想最近的地方。

60、智汇新郑州，高新新硅谷。

oppo品牌形象口号

品牌形象的价值主要表现在以下几个方面：

（1）品牌形象一经确立，就成为某种商品的标志，有时会成为整个同类商品的代名词。例如一提起“施乐”（xerox）就是复印机的代名词；一提起可口可乐，就是饮料的代名词；一提起ibm，就是计算机的代名词等等。

（2）品牌形象一经定位之后，就成为一种商品品质的保证。例如一提起“丰田”（toyota）汽车，消费者就知道了这个品牌代表着一种可以信赖的高质量汽车；一提起“劳力士”手表，消费者就知道这个品牌代表着一种可以信赖的为高山、冰川、海底各位探险家使用并检验过的高质量手表。

（3）品牌形象一经确定后，也会成为一种产品个性的体现。例如一提起“万宝路”香烟就使人想起那是个男子汉消费的香烟；一提起“奔驰”汽车，那就是只供给给少数成功富有的人使用的汽车。

（4）品牌形象一经长时间的广告宣传定位，也就成了一整类商品的代表形象。例如一提起菲利浦就想起了它代表整个“小家电”的形象；一提起“松下”，就觉得它代表了整个视听产品。

（5）品牌形象一经定位后，它也可以成为一种文化与风格。例如一提起“麦当劳”，它就代表了美国或可以说整个西方国家快餐业产品的风格；而一提起“北京烤鸭”，则代表了中国食品文化。

oppo品牌形象口号

首先企业文化是精神、是灵魂、是价值观。企业文化影响企业发展，好的企业文化有利于提高企业管理水平和提高劳动生产率，增强企业的凝聚力，提高员工的积极主动性，加快企业的发展步伐。

企业文化作为企业管理理念的一部分，它是以人为中心、以文化引导为手段、以激发员工的自觉行动为目的的特殊文化现象和管理思想，在企业管理中具有独特的功能。每一位员工都应自觉的用企业的道德观、价值观和行为准则约束自己的言行，从中认识自己，明白自己想要的是什么?能做什么?从而明确自己在企业中的定位，发挥自己的优点与企业文化相结合，让自己能在公司其他同事中脱颖而出，为公司奉献自己的力量。对于我们住建自身来说，首先我们是一个刚成立的新公司，企业文化对于我们来说尤其重要。我们大家从四面八方聚集到一起，只有通过学习公司的文化而明确自己的方向和奋斗目标，加强伙伴精神，让自己认识到不仅是为企业也是为自身的发展而工作。才能使大家产生凝聚力，心往一处想，力往一处使，我们云泰的发展才能更快更好!

其次，作为一名新人，我们应该感谢住建的创建者，我们住建虽然是一个刚成立的公司，但各种制度和理念都已经建立起来，我们自己的独特的企业文化也在逐渐创建和形成起来。“站在巨人的肩膀上，才能看的更高更远”，我们应该多学习一些大公司、大企业管理制度结合住建的实际，博采众长，学其优点去其糟粕。我们不仅要学习别人的优点，也要有自身的个性，要具有创新意识，并且能够长期去坚持这种文化，不断的进行积累优化，形成适合我们自身发展的企业文化，才能让我们也能拥有自己的核心竞争力，长久立于不败之地。

最后，我认为企业文化是看不见的.软件，不能仅仅把他看成是口号、目标和希望。企业文化是一种价值观，要把他融入员工的日常实际行为之中，让其成为一种良好的习惯。使从原有的只从个人角度出发的价值观转化为以企业为中心的共同价值观，自觉的将自己的思想、行为、感情与企业整体联系起来。要有大胆实践自己设想的精神，激发自己的智慧和潜能。

oppo品牌形象口号

说到oppo，大家一定马上联想到唯美的广告画面，其次是完美的音质，在此时绝美的手。

机外形设计。oppo其实是步步深圳步步高公司的一个子品牌，但自年横空出世以来，

从以下几个方面对oppo手机的广告策略进行分析。

一、广告市场分析。

著名的广告词有当时著名歌手景岗山演绎得深入人心，也让受众记住了中国电子行业的名品。

牌步步高，20的步步高，其主要打算制作的产品还是液晶电视、等离子电视及时尚数码。

打开，步步高品牌实在是难以挖掘出新的背景和附加价值。为了打破步步高品牌给人以做小。

家电形象的束缚，在当年步步高视听有限公司着手策划oppo这一品牌。

二、广告受众分析。

个性，与此同时，他们又有一定的经济收入。这群人还喜欢以时代潮人自居，颇爱追逐最新。

电子产品。可以说，oppo时尚的外表，创新的电子技术，正迎合了这一群人的需求。

三、广告市场定位。

oppo将自己定位于高端电子品牌。自问世起，就有意隐瞒了其步步高身份，以绝对洋派。

显自己的高端地位。

四、产品分析。

oppo在做工选料上，均是精工细作、独辟蹊径，市面上oppo的多款机器都各有特点。

它们的共同之处在于摒弃了新手上路惯用的公模造型，完全独立设计，造型独特，别具一格。

的附件和别具一格的包装，使得oppo显得更加楚楚动人。

五、价格分析。

元。可以说oppo价格定位当之无愧的稳居第一阵营。

六、广告内容。

2006年5月12日，在主题为“我的音乐梦想”的广告片中，俊男美女在地铁中相遇，

暗藏情愫，在曼妙的音乐中展开一段罗曼蒂克的联想。抒情的音乐，优雅的学生气质装束，

再加上漫天飞舞的粉红花瓣，青树和一对璧人，这条广告几乎在短短几十秒给我们上演了一。

出韩剧。

韩国偶像剧的标准进行，使得整个广告画面充满唯美感，深得广大年轻消费者的喜爱。

八、广告联想。

要让消费者愿意花更多的钱购买一个品牌的主要原因，是由品牌在消费者大脑中的联想。

所决定的。消费者对一个品牌所能联想到的所有信息能深深触动消费者的内心世界，并产生。

积极、美好、愉悦的心理体验，消费者就会喜欢、认同乃至爱上这个品牌，也就自然愿意购。

青睐。

音乐手机钢琴版的音质。其唯美的手机外形设计则是巧妙地通过唯美的广告画面来展现。无。

音乐手机的诉求点表达出来。

深受消费者认同。

十一、广告媒介投放。

绝美的广告内容不断出现在央视一、二、三套的黄金时段播出，一时间海量的广告铺天。

音乐的追求，因此深得受众喜爱，在手机市场中独树一帜。篇三：oppo音乐手机广告文。

案

广告名称：oppoa203音乐手机广告长度：30秒。

款以以影音功能为主打的，多媒体娱乐手机。外形时尚，价格适中，虽然像素配置不高，但。

孩子恰逢经过，被歌声吸引，歌声戛然而止男孩子欲寻芳踪却不见女孩身影。不久在学校的。

一次唱歌比赛中，他终于看见了正在舞台上的女孩，找寻到心中所爱。广告语：天声一对遇。

见最真的你。

分析：oppo音乐手机已完美音质为卖点，时尚唯美的形象为烘托，但是情感诉求的广告类型。分镜头脚本：

镜头一：阳光灿烂，微风清凉的午后，女孩独自坐在树荫下的草坪上手里拿着oppo音。

闭上眼睛静静聆听。

镜头三：男孩子正听突然得入迷，这时候歌声突然戛然而止，男孩子才恍神过来，马上。

去追寻声音的源头，他想看看这个唱歌动听的女孩子是什么模样，并想认识她。镜头四：男。

地过来待一段时间，希望再听见女孩的歌声，可是过了一个月，却始终没有遇见。男孩有点。

失望和失落。

镜头六：学校举行歌唱比赛，男孩子被舍友拉了过来观看节目表演，过了许久，男孩子。

觉得无聊正要离场的时候，这时候场上熟悉歌声响起。男孩子不由得停下了脚步，镜头七：

男孩子知道这就是他要找的声音，他回头一看，一个长发飘飘、裙摆飞扬的女孩子在台上沉。

醉的歌唱。

镜头八：女孩子在后台收拾完备，正欲离开，这时候看见远处一个男孩子手里拿着那串。

营销3092李国庆罗鹏飞广告标题：自信·美丽，oppo音乐手机广告正文：相信我，其实每个女人都可以是美丽的。因为漂亮和美丽从来都不是同义词。

oppo品牌形象口号

oppo广告案例分析。

说到oppo，大家一定马上联想到唯美的广告画面，其次是完美的音质，在此时绝美的手。

机外形设计。oppo其实是步步深圳步步高公司的一个子品牌，但自横空出世以来，

从以下几个方面对oppo手机的广告策略进行分析。

一、广告市场分析。

著名的广告词有当时著名歌手景岗山演绎得深入人心，也让受众记住了中国电子行业的名品。

牌步步高，的步步高，其主要打算制作的产品还是液晶电视、等离子电视及时尚数码。

打开，步步高品牌实在是难以挖掘出新的背景和附加价值。为了打破步步高品牌给人以做小。

家电形象的束缚，在当年步步高视听有限公司着手策划oppo这一品牌。

二、广告受众分析。

个性，与此同时，他们又有一定的经济收入。这群人还喜欢以时代潮人自居，颇爱追逐最新。

电子产品。可以说，oppo时尚的外表，创新的电子技术，正迎合了这一群人的需求。

三、广告市场定位。

oppo将自己定位于高端电子品牌。自问世起，就有意隐瞒了其步步高身份，以绝对洋派。

显自己的高端地位。

四、产品分析。

oppo在做工选料上，均是精工细作、独辟蹊径，市面上oppo的多款机器都各有特点。

它们的共同之处在于摒弃了新手上路惯用的公模造型，完全独立设计，造型独特，别具一格。

的附件和别具一格的包装，使得oppo显得更加楚楚动人。

五、价格分析。

元。可以说oppo价格定位当之无愧的稳居第一阵营。

六、广告内容。

205月12日，在主题为“我的音乐梦想”的广告片中，俊男美女在地铁中相遇，

暗藏情愫，在曼妙的音乐中展开一段罗曼蒂克的联想。抒情的音乐，优雅的学生气质装束，

再加上漫天飞舞的粉红花瓣，青树和一对璧人，这条广告几乎在短短几十秒给我们上演了一。

出韩剧。

韩国偶像剧的标准进行，使得整个广告画面充满唯美感，深得广大年轻消费者的喜爱。

八、广告联想。

要让消费者愿意花更多的钱购买一个品牌的主要原因，是由品牌在消费者大脑中的联想。

所决定的。消费者对一个品牌所能联想到的所有信息能深深触动消费者的内心世界，并产生。

积极、美好、愉悦的心理体验，消费者就会喜欢、认同乃至爱上这个品牌，也就自然愿意购。

青睐。

音乐手机钢琴版的音质。其唯美的手机外形设计则是巧妙地通过唯美的广告画面来展现。无。

音乐手机的诉求点表达出来。

深受消费者认同。

十一、广告媒介投放。

绝美的广告内容不断出现在央视一、二、三套的黄金时段播出，一时间海量的广告铺天。

营销3092李国庆罗鹏飞广告标题：自信·美丽，oppo音乐手机广告正文：相信我，其实每个女人都可以是美丽的。因为漂亮和美丽从来都不是同义词。

也许你不是天生丽质，也许你并非倾国倾城，也许班花校花的头衔从来都戴不到你的头上，

美丽女人。

广告标语：完美音质，品味生活。附文：oppo音乐手机欢迎您的选购，暑期促销即将开始，敬请关注！广告分析：oppo音乐手机以完美的音质作为主要的卖点，但更多的是情感诉求型的广告。广告风格：清新，唯美，以情动人。广告诉求对象：青春期的男女。广告类型：继承了以爱情为主线的诉求方式。oppo电视广告设计:。

《生日篇》。

黑暗的背景下烛光跳跃，一群花样男女围着一个女孩唱生日歌庆祝她的生日。这时候，

另一个唱生日歌的声音在众人的耳畔响起，清脆、充满磁性，声音不大，却分外清晰。众人。

解决她遇到的各种小困难。陪她聊天、看书，开导她，他们成了好朋友，她也逐渐变成了开。

朗活泼的女孩。

有天女孩兴冲冲的去找他，却看见他和另一个漂亮的女孩在一起。女孩犹豫了一下，觉。

音乐手机。篇三：oppo手机广告创意分析1广告创意分析。

姓名：罗丽。

班级：08广告本科1班广告主：

实施时间：

实施范围：全国。

核心策略：我们把触动消费者内心世界的最有力的信息称之为品牌核心价值。所以，品。

牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个。

性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

创新点：将完美音质比作爱情的纯净，用冰雪之纯来表达。背景。

品。

时尚手机创新点。

1.opporeal音乐手机以其完美音质及简洁时尚的外形为主要的诉求点。

2.以感性诉求的方式为主。无论是作为故事背景的校园环境，还是代言人可爱的校园装。

扮，都能给人似曾相识的感觉，从而拉近了目标受众与产品和品牌的距离。品牌目标。

高档、有品位的清新脱俗的品牌形象广告目标群。

1.17—25岁的追求时尚个性。

2.大学生为主的年轻群体。对消费者研究发现。

在针对消费人群(如学生和年轻白领)的相关的调查中，oppo的高端品牌形象已植入人心。

国外品牌，其中六成的人从其产品设计和品牌形象来看，认为是韩国的品牌。然而所有的这。

按照韩国偶像剧的标准进行。随着韩流继续升温和越来越多的韩国爱情剧受到中国年轻人的。

关注，韩国风味无疑是青春气息浓郁的浪漫时尚的代言。定位明确，表现犀利。创意策略。

oppo就是抓住了年轻人的这些心态——首先，在产品上的风格表现得非常有个性，仅以。

靓丽，为这些年轻人喜欢不已，再加上产品背后的一个笑脸，无形之中大大拉近了消费者和。

味十足，年龄大点的消费者可能搞不懂是什么，但是，在年轻消费者心中湖南卫视就是时尚。

的代名词，尤其在这样一个“韩流”充斥的社会，湖南卫视加上韩味的给年轻消费者的震撼。

社会，追星和出名似乎已经成为了部分年轻人不二的价值取向，这样的一个活动所带来的效。

主题，上传原创作品参加活动，这一活动也十分贴近了年轻群体的“自我”个性特点，等等。

可爱的校园装扮，都能给人似曾相识的感觉，从而拉近了目标受众与产品和品牌的距离。整。

个广告主要是通过美女帅哥的表情和肢体语言来传情达意，营造了一种此时无声胜有声的氛。

爱新手》轻松的旋律给整个广告带来了清新的感觉，与广告的整体风格和情节嵌合得很到位。

最后的广告语“留住最真的”一方面说的是手机的完美音质，另一方面更是说的人与人之间。

从广告语：“触动最真的”分析可知，这句广告语想要说明的不仅是触动男女主角之间那。

种最美最真的感情，还表现的是此款手机的触屏效果很好（该广告中有一个触动屏幕的特写。

在较短的时间内给大家展示了一出浓缩版的韩剧，这两则广告虽然看似都没有完整的剧情，

但正是这样才给大家留下了无限想象的空间，男女主人公的结局到底是怎样的呢？我们可以。

都是十分简洁明了且切中要害的。很明显可以看出这两则广告有一个前后继承的关系，都有。

相同的情感诉求——最真最美的感情。前者强调的是音乐手机完美高清的音质，后者更多地。

强调好用的触屏效果，不管在情感诉求还是在产品功能诉求上可以说这两则广告都达到了双。

班级：国贸0914班。

时间：6月9日目录。

一、内容摘。

要.............................................................................

二、市场环境分。

析.............................................................................

华为品牌形象口号

1.诚信(integrity)、专业(professional)、创新(innovation)。

2.管理的第一个功课,就是先管好自己。

3.小企业做事，大企业做人。

4.永远战战兢兢，永远如履薄冰。

5.心有多大，舞台就有多大。

6.资源是会枯竭的，文化是生生不息的。

7.专业进取，尊爱至诚，锲而不舍。

8.坚持诚信，注重业绩，渴望变革。

9.沟通从心开始。

10.不学习的人，实际上是在先择落后。

11.大事讲原则，小事讲风格。

12.以人为本，心德为先。

13.海纳百川，厚积薄发。

14.没有最好，只有更好。

15.要有好的灌溉，才有好的成果。

16.和传统的昨天告别，向规范的未来迈进。

17.为自己养成一个好习惯，给别人留下一个好印象。

18.科技是第一生产力，人才是第一资源。

19.塑造人的品质，建立管理根基。

20.有一分耕耘，就有一分收获。

21.您的自觉贡献，才有公司的辉煌。

22.团结一条心，石头变成金。

23.多点沟通，少点抱怨;多点理解，少点争执。

24.不要小看自己，人有无限可能。

25.因为有我，所以回更好。

26.态度决定一切，细节决定成败。

27.只有勇于承担责任，才能承担更大的责任。

28.自我提升，良性竞争;相互欣赏，相互支持。

29.强化竞争意识，营造团队精神。

30.追求客户满意，是你我的责任。

31.正常的加以保持，异常的予以纠正。

32.实施9000须趁早，无谓浪费必然少。

33.质量——企业亘古不变的制胜之道。

34.优质产品，是打开市场大门的金钥匙。

35.提高企业效益的保证!

36.实施成效要展现,持之以恒是关键!

37.自主检验做的'好，生产顺畅不得了。

38.品质管制人人做，优良品质有把握。

39.每项操作求质量，产品质量有保障。

40.今日的质量，明日的市场。

41.停下休息的时候，别忘了他人还在前行。

42.只有一种失败，那就是半途而废。

43.没有人会拒绝你的微笑。

44.心若改变，则态度改变;态度改变，则习惯改变;习惯改变，则人生改变。

45.会而必议,议而必决,决而必行,行而必果。

46.行动不一定每一次都成功，但坐而不行，绝无任何成功可言。

47.清清楚楚算帐，明明白白做人。

48.以最小的支出，获取最大的收益，是我们不懈的追求。

49.博:努力拼搏,纳:纳八方资源,特:成为有特色的ic代理商。

50.不仅仅是世界五百强。

形象设计品牌《你的形象价值百万》

20xx年，第1版重磅上市;。

20xx年，荣登图书畅销榜;。

20xx~20xx年，获得畅销形象设计类图书;。

20xx年，销售超1000，000册;。

20xx年，10周年典藏版上市;。

20xx年，12周年增补版华丽上市!

2.形象设计的教科模板。融合社会心理学、沟通心理学、服装、职业素质、个人修养等领域，在中国开创了商业形象设计技能体系。

3.每一个渴望发展自己事业的人都应该读的书。一个。

成功。

自信。

尊严能力，他不但能够得到领导和同事的尊重，也成功地并且向公众传达公司的价值信誉。

4.展示作为国际化公司的管理者和职员应该具备的素质。本书不仅是一本形象设计，也是一本帮助职员和管理者走向国际化的形象的范式。

创新。

地融合了社会心理学、沟通心理学、服装、职业素质、个人修养等领域，开创了一个全新的职业领域——商业形象设计，此书成为形象设计的教科模板，“你的形象价值百万”成为读者认知的品牌。

尽管以“价值百万”为名的山寨版上市，此原创被媒体称为“出版界的奇迹之一，即使被山寨，但是依然畅销”。早期的读者以此自学，将自己转型为中国市场上第一批商务形象设计师，并成为今天有影响的商务形象设计师;礼仪学校以此为教材;大学生以此敲开。

人生。

第一个职业大门;商业机构领导以此培养员工的企业形象、品牌意识;领导者、精英以此参照修正自身形象的“盲点”，觉知自身形象;渴求人生发展的年轻人以此构建宏大、完整的人生的格局。

英格丽张。

形象设计师、成功形象设计类图书畅销作家、英国cmb形象设计公司咨询师、加拿大形象设计所商务形象管理师、加拿大乔治布朗应用艺术学院形象设计师、专业化妆师、澳大利亚心理学组织梅叶布莱格人格分析师、天津大学管理学院客座教授。

她的生活横跨欧美亚三大洲，严格的。

科学。

训练、深厚的心理学、艺术底蕴，波荡的人生经历，在跨国公司亲身见证形象对于职业发展和领导者的影响力，自身实证成就了她在商务形象设计领域的个人品牌。目前，她全身心投入心理星相学、深度心理学和精深智能。再度开创性整合形象设计、心理学、荣格分析心理学、心理整合、星相学、催眠理疗等于一体，创建“全方位成功三环模式”，提供最有效的内、外在形象设计工程，以达到淋漓尽致地释放人生潜力、精神升华，实现浪漫、绽放、完满人生。

她被读者、朋友、学生誉为“人生的导师”“身心灵美成功结合的榜样”“科学与信仰的合一”。

——亚马逊网。

《你的形象价值百万》里给我们展示出形形色色无影手，它存在于商业社会的每个藏有魔鬼的细节里。

——《时代人物周报》。

读者可以细细地慢慢品嚼和借鉴。因为你也可以塑造你的新形象，并且借此提升你的社会价值，你的形象同样也可以价值百万。

——《英中时报》。

一本指导人们如何设计自身职场形象的书。

——《北京晨报》。

这本书帮助你在外表上至少像你属于的那个阶层应该像的人。

——《中国企业家》。

医院品牌形象宣传语

按照公开公平公正的原则，经过多轮评审，从报送的100多篇作品中，评选出入选奖1名（奖金3000元+获奖证书）、入围奖2名（奖金1000元+获奖证书）、参与奖10名，礼品1份，现公布获奖名单如下：

仁天下，济众生。

1、仁者悬壶，济达天下。

2、仁心仁术（广）济天下，健康起航在仁济。

1、用仁济之心，行精医方法，塑患者健康。

2、仁心重德救扶铖，济世和家共安康。

3、健康幸福，仁济守护。

4、心梗脑痛不顺气，中国铜仁有仁济。

5、仁心仁德承百年盛誉，新院新风创未来辉煌。

6、心脑血管梗起不通，选铜仁仁济准中。

7、仁以济世救扶危，爱以和家共安康。

8、仁者必正骨正气，济世须安民安心——济世安康。

9、中国有铜仁，铜仁有仁济。

10、心梗脑疼不用急，中国铜仁有仁济。

11、仁济人爱，疼痛健康，我关怀！

12、广医天下者仁，心向大众生济。

13、心脑血管梗起不通，选择铜仁仁济准中。

14、有病不要怕，仁济是您家。

15、仁心仁德，济世济民，仁心仁义，悬壶济世。

16、重医术，看疗效，铜仁仁济都说好。

17、以高效、精医、节约为基础，注重整体康复，兼顾中西医方法优势，执行安全诊疗规范。

18、广医天下者仁，慈心万众生济。

19、仁以济世，爱以安民。

20、心脑血管梗起不畅，择仁济融汇贯通。

21、发古扬今书新章，仁爱济世送健康。

22、仁心妙手展医术，济危扶贫福铜城。

23、仁爱为先，聚天下名医，济世于民，惠黔东百姓。

24、心梗头疼没关系，中国铜仁有仁济。

25、博古扬今创新高，仁爱济世送健康。

26、心脑血管不通，手脚不玲拢，选仁济来攻。

27、大爱技精赢美誉，信服仁济赚健康。

28、心脑血脉梗起不通，择铜仁仁济准中。

29、承仁济百年医德，载众生健康幸福。

华为品牌形象口号

q7:一些寄存器的题目，主要是寻址和内存管理等一些知识。

q8:8086是多少尉的系统？在数据总线上是怎么实现的？

“华为面试题”；转载请注明出处!

宣传品牌形象范文

针对前文所指出企业管理者品牌战略意识缺乏的现象，企业要想长久发展，必须注重企业品牌意识的培养。把企业品牌形象上升到战略的意识高度上去。重塑品牌意识，矫正品牌认知。摒弃传统的错误认知，品牌形象的塑造不是单纯的广告宣传，而是企业文化的价值体现。品牌战略的推行，重在使顾客认知企业产品和文化，树立良好的企业品牌形象，培养大众的认知度和忠诚度。就像云南白药集团，用优良的产品和强大的文化认同吸引顾客，培养忠诚度和满意度。塑造良好而长久的品牌形象。

品牌设计是根据企业自身的定位和品牌定位的基础上的视觉沟通，就是对一个企业或产品进行命名、标志设计、平面设计、包装设计、展示设计、广告设计及推广等等，是突出品牌个性、扩大品牌知名度、体现品牌形式美的必由之路和有效途径。不仅要对品牌识别的各要素进行精心策划与设计，还要使各要素之间协调搭配，形成完整的品牌识别系统，产生最佳的设计效果。

美国柯达公司是世界上最大的摄影器材公司，在品牌标志设计上，突出的首写字母“k”与名称“kodak”前后呼应，并且采用黄底红字手法创造强烈结比，产生很好的信息传播与视觉识别效果。标志突出一个“k’字，通过形体修饰作为文字图形，醒目、强烈而且单纯，具有较强的独特性与显著性。“k”字本身富含魅力，给人以向上、前进的暗示，起到了激励消费者的作用。正是这样一个个性显著、风格独特、独创性与识别性具佳的品牌标志，为柯达品牌形象的树立做出了不可磨灭的贡献。

4.3立足实际，因地制宜。

一些公司目光十分短浅,为追求眼前的利益,盲目跟随潮流，提出一些不利于企业平稳快速发展的品牌形象发展战略。这样的方式是十分不可取的。品牌形象的塑造，必须立足公司的实际情况，以自身资源、资金实力作依托，提出切实可行的品牌形象塑造方式。过度依赖广告，片面倚重形象片的宣传效果是一种错误的思维方式。违背企业自身条件，盲目引进国际先进管理方法，而不注重企业内部的消化吸收，同样是不可取的。

企业在塑造品牌形象时要立足自身实际，对于先进管理办法和其他企业在品牌形象上的成功方法不要随意借鉴模仿。每一个企业有每一个企业的特色，正如每一个人的成功是不可复制的一样，企业形象塑造的方式同样不可复制。可以在消化吸收他人成功经验的基础上依据自身企业条件，实行立足实际因地制宜的方式来发展自己的品牌形象。假如秦池古酒集团在标王争夺战中急流勇退，不以广告营销作为企业进一步发展的基础，而是积极调整生产计划，改进生产方法，提升生产能力，那么今日我们就有可能看到一个能跟茅台、五粮液相媲美的名酒企业。

4.4制定合理品牌发展规划。

正如“人无远虑必有近忧”一样，企业品牌形象塑造如果没有长远的发展规划，同样会使企业陷入困境。

品牌形象是一个能够关系到企业生死存亡的重要问题，企业要想长远发展，在激烈的市场竞争中不被淘汰，优质的产品是很重要的一方面，在这个“好酒也怕巷子深”的社会背景下，品牌形象亦成为其中的另一方面。这就要求企业在发展的过程中制定科学合理的品牌形象塑造的规划。一个有活力的企业为适应环境变化，也总是处于不断的发展之中。但企业形象不能根据企业实际状况亦步亦趋，企业形象多变，就不可能为广大客户群体所认识。所以在塑造企业形象的活动中，企业应充分考虑所处行业及本企业的发展方向，在现实和未来之间找到一个切实可行的切入点，一次定位企业品牌形象的发展。品牌形象塑造规划的制定要遵循“既要高瞻远瞩又不能好高骛远”的原则，准确定位之后就要按照既定规划大力打造良好的企业品牌形象。

同时当企业发展遭遇寒流时要坚定企业信心，不要随意更改企业形象。例如国内曾风靡一时的科龙电器，在企业发展遭遇危机时，希望通过更改企业形象的作法挽救企业，最终适得其反，是这一民营企业的先锋湮没在市场竞争的激流中。而蒙牛、双汇集团在遭遇国民信任危机的关键时候，坚定企业信心，大力重塑企业品牌形象，最终为企业的保存及以后的发展铲平了道路。

4.5树立品牌质量建立完善服务体系。

质量是品牌的基石，所有知名品牌其最明显的特征就是质量优良，民意调查显示，90%的中国人认为名牌就是产品质量好。

列入劳斯莱斯被公认为是世界上最优良的汽车，是名牌汽车中的皇冠，在保证其产品质量上做到了精益求精，每一部劳斯莱斯都是精雕细琢的工艺品。一般的汽车生产出来，离开生产线即可交货，高档汽车凯迪拉克出厂后调试时间只有4小时，而劳斯莱斯每部汽车调试，试车都要经过14天，他的无论哪一款车型，以每小时100km的速度行驶，放在水箱上的硬币都不会因为震动而掉下来。优质的品牌质量使他在无数次汽车竞赛和评比夺冠，也使其得到了全球消费者的首肯和青睐。品牌质量的塑造对于企业塑造品牌形象具有极好的影响，因此要重视品牌质量。

除了树立品牌质量，完善的服务也是企业品牌形象塑造的重要手段。完善的服务包括销售前的调研、收集资料、征集意见，销售中的咨询、样品、宣传、态度等，销售后的维修、安装、培训等。我国著名的加点生产企业海尔集团因完善的服务而获得众多消费者的青睐，使其由一个地方性小企业一跃发展为国家大品牌。这就是良好的服务带来的影响。因此要注重树立品牌质量，完善服务系统对于塑造企业良好品牌形象的重要作用。

5结论。

一个企业品牌从新生到鼎盛，直至最后的衰败、灭亡，整个过程是企业至始至终在经营，塑造好自己的品牌，使之更长时间的让消费者忠诚于自己，更长时间的赢得消费者的信赖，从而在激烈的市场竞争中中脱颖而出，成就自己的品牌帝国，永远立于众山之巅！

参考文献。

[1]吕南.品牌的设计概念[j].中国科技信息,,(7).

[2]彭亮.论品牌的市场价值[j].设计在线,2005,(5).

[3]于清教.机遇与挑战:网媒时代企业品牌营销的抉择[m].天津:天津人民美术出版社,.

[4]张颀.中国网通奥运营销需打好三张牌[m].南宁:广西美术出版社,2005.

华为品牌形象口号

淘尚生活，淘美世界。

淘**，乐逍遥。

挑挑拣拣，淘**！

挑一挑，不如淘**！

挑一挑，不如淘**！

我们很年轻，我们很直流，一切尽在**！

心在**，依靠**。

一旦拥有，淘遍全球。

一见这任务我就笑了，然后我就哭笑不得。

一流家电，淘然乐此。

**，轻轻一点，淘出品味，掏出我的生活。

**etao，淘出我的幸福。

**家温暖，每家都喜欢。

**精品，便利容易。

**生活，你懂得！

**淘出温暖幸福的家！因为**是家电品牌而每个家庭都要使用家电所以我想用这个广告语给每个家庭带去温暖！

**淘尽天下精品，点缀闪亮人生。

**网，淘一下，啥都有。

e览全球，随心而淘。

爱淘就上**吧，你中意啦他也中意。

百里挑一，就是要淘**。

从一开始，淘乐无穷！

东挑西捡，不如**！

家电选**，快乐也逍遥。

快快乐乐淘**！

快乐开心掏**！

快乐时来**不快乐时也来**！我就是**家族！！

满意购物，淘**。

美好生活在此安家，幸福生活从此起航。

陪伴幸福每一天。

品上品，淘**。

商务活动去**。

上**，生活美。

上**，淘生活，淘品味。

上**，总有你想要。

生活因此美妙。()。

时尚生活，etao一乐！

淘啊淘，还是**家电好。

品牌形象策划方案

华为品牌形象口号

1、一路畅行，随心聆听。

2、美好的音乐，美好的生活。

3、轻音乐，慢生活。

4、好听、好玩、好心情。

5、音动之旅，卓耳不凡。

6、聆听音乐，感知世界。

7、一路相随934，快乐出行你我他。

8、音乐全天候，资讯零距离。

9、与“声”俱来，一路精彩。

10、音乐全天候，资讯零距离。

11、音乐全天候，资讯零距离。

12、爱风景，爱音乐——尽在fm93.4！

13、每一天的声音，每一步的风景。

14、聆听音乐，感知世界。

15、好听、好玩、好心情。

16、音动之旅，卓耳不凡。

17、有温度，更有态度。

18、心向世界，乐无止境。

19、音乐在耳边，畅享每一天。

20、音乐全天候，资讯零距离。

21、一心倾听，一路（直）相伴。

22、轻音乐，慢生活。

23、与“声”俱来，一路精彩。

24、为爱而生，为你而动。

25、梦的翅膀，心的阳光。

26、新沂广播，心仪百姓冷暖情深。

27、耳听，是心，是新沂，fm99.9新沂广播电台。

28、一心一意，伴您同行。

29、三九电台，服务您我。

30、广播身边故事，紧随时代节奏新沂广播。

31、新心相依，沂往情深。

32、聆听都市之音，享受美好生活。

33、让梦随声音飞得更远。

34、生活有你，幸福无忧。

35、新沂之声，心灵相约，你我近在咫尺。

36、与地球同步，与你我同行。

37、有爱不觉天涯远。

38、关注世界动向，倾听世代未来。

39、九九加一九，新沂广播伴君走。

华为品牌形象口号

在生活质量不断提高的现代社会里，人民根据商标认牌购物已成为当今发展的趋势，企业家也越来越重视名牌效应给企业带来的巨大商业利益。品牌群的形成和市场发展定位代表着一个国家和地区经济发展的水平，同时也是一个国家经济实力的象征。以市场为中心的企业形象战略和品牌形象经营风起云涌。消费“品牌”就自然而然地成为人们“心向往之”的选择。我国加入wto后，企业的发展面对的是一个以传媒、通讯和网络覆盖着的全球“信息化时代”，企业形象的塑造和品牌经营就有成为企业产品生产力和竞争力的核心因素。因此，针对我国企业的实际情况开展对企业品牌形象塑造问题的系统研究，势在必行。这一研究无疑有利于企业在市场份额的竞争中规避风险，提高我国企业产品和品牌在国际上的竞争力。

企业品牌形象的塑造对于企业具有十分重要的作用，但我国企业在塑造企业形象的过程中面临着许多问题。如品牌战略意识的缺乏，错误的品牌塑造认知，不准确的品牌形象定位，企业形象的随意更改等问题。这些存在的问题从长期看不利于国家民族品牌的构建，短期看不利于企业品牌形象的树立，不利于企业利益的维护。针对这些问题，可以采取一些合理有效的措施，如树立品牌意识，推行品牌战略，结合企业自身实际，制定个性化方案等方法促进企业良好品牌形象的塑造。由此观之，针对我国企业的实际情况开展对企业品牌形象塑造问题的系统研究，势在必行。这一研究无疑有利于企业在市场份额的竞争中规避风险，提高我国企业产品和品牌在国际上的竞争力。

2.1品牌。

2.1.1品牌的定义。

美国市场营销协会定义委员会曾给品牌下了一个定义：品牌是指打算用来识别一个（或一群）卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合，并打算用来区别一个（或一群）卖主或其竞争者。

目前，理论界对于品牌的定义有多种，现列举如下：

1、品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。

2、品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。（市场营销专家菲利普·科特勒博士）。

3、“品牌”是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全部浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。

2.1.2品牌特征。

1.品牌是专有的品牌。品牌是用以识别生产或销售者的产品或服务的。品牌拥有者经过法律程序的认定，享有品牌的专有权，有权要求其他企业或个人不能仿冒，伪造。这一点也是指品牌的排他性，然而我们国家的企业在国际竞争中没有很好的利用法律武器，没有发挥品牌的专有权，近年来我们不断看到国内的金字招牌在国际市场上遭遇的尴尬局面：“红塔山”在菲律宾被抢注，100多个品牌被日本抢注，180多个品牌在澳大利亚被抢注，……如此等等人们应该及时反省，充分利用品牌的专有权。

2．品牌是企业的无形资产。由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力形象扩张力，资本内蓄力不断发展，因此我们可以看到品牌的价值。这种价值我们并不能像物质资产那样用实物的形式表述，但它能使企业的无形资产迅速增大，并且可以作为商品在市场上进行交易。

3.品牌转化具有一定的风险及不确定性。品牌创立后，在其成长的过程中，由于市场的不断变化，需求的不断提高，企业的品牌资本可能壮大，也可能缩小，甚至某一品牌在竞争中退出市场。品牌的成长由此存在一定风险，对其评估也存在难度，对于品牌的风险，有时由于企业的产品质量出现意外，有时由于服务不过关，有时由于品牌资本盲目扩张，运作不佳，这些都给企业品牌的维护带来难度，对企业品牌效益的评估也出现不确定性。

4.品牌的表象性。品牌是企业的无形资产，不具有独立的实体，不占有空间，但它最原始的目的就是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业，因此，品牌必须有物质载体，需要通过一系列的物质载体来表现自己，使品牌有形式化。品牌的直接载体主要是文字、图案和符号，间接载体主要有产品的质量，产品服务、知名度、美誉度、市场占有率。没有物质载体，品牌就无法表现出来，更不可能达到品牌的整体传播效果。优秀的品牌在载体方面表现较为突出，如“可口可乐”的文字，使人们联想到其饮料的饮后效果，其红色图案及相应包装能起到独特的效果。

人们对品牌形象的认识刚开始是基本着眼于影响品牌形象的各种因素上，如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。利维认为，品牌形象是存在于人们心理的关于品牌的各要素的图像及概念的集合体，主要是品牌知识及人们对品牌的主要态度。levy对品牌形象的定义从心理学的角度进行了分析。罗诺兹和刚特曼从品牌策略的角度提出，“品牌形象是在竞争中的一种产品或服务差异化的含义的联想的集合”。他们还列举了品牌形象操作的策略性途径：产品认知、情感或印象，信任度、态度、形象个性等。帕克等人提出，“品牌形象产生于营销者对品牌管理的理念中，品牌形象是一种品牌管理的方法”。他们认为任何产品或服务都在理论上都可以用功能的、符号的或经验的要素来表达形象。亚克在1991年又把品牌形象与品牌资产与负债联系起来，他认为通过符号，名称可以附加或减除。品牌形象是消费者对传播过程中所接收到的所有关于品牌的信息进行个人选择与加工之后留存于头脑中的有关该品牌的印象和联想的总和。

品牌形象内容主要有两方面构成：第一方面是有形的内容，第二方面是无形的内容。

品牌形象的有形内容又称为“品牌的功能性”，即与品牌产品或服务相联系的特征。从消费和用户角度讲，“品牌的功能性”就是品牌产品或服务能满足其功能性需求的能力。例如，洗衣机具有减轻家庭负担的能力；照相机具有留住人们美好的瞬间的能力等。品牌形象的这一有形内容是最基本的，是生成形象的基础。品牌形象的有形内容把产品或服务提供给消费者的动能性满足与品牌形象紧紧联系起来，使人们一接触品牌，便可以马上将其功能性特征与品牌形象有机结合起来，形成感性的认识。

品牌形象的无形内容主要指品牌的独特魅力，是营销者赋予品牌的，并为消费者感知，接受的个性特征。随着社会经济的发展，商品丰富，人们的消费水平、消费需求也不断提高，人们对商品的要求不仅包括了商品本身的功能等有形表现，也把要求转向商品带来的无形感受。精神寄托。在这里品牌形象的无形内容主要反映了人们的情感，显示了人们的身份、地位、心理等个性化要求。

品牌是产品质量、技术、附加值、名称、包装、设计、声誉等各要素的综合体。目前，我国大多数的产品市场在经历了价格、质量、服务竞争等各方面的较量后，进入了一个品牌竞争阶段。国内竞争已由低级的产品竞争、价格竞争、服务竞争转变为高级的品牌竞争，品牌作为产品内在价值的灵魂，成为企业制胜的杀手锏。

2.3.1企业想要发展必须推进品牌成长战略。

随着我国市场经济体制改革的进行，我国各地原有的小而全的企业体系，在市场经济的冲击下，逐渐形成了一些跨地区、跨行业的知名企业和知名品牌。在竞争中，杂牌缓慢地退出市场，一个行业往往由几大品牌控制，市场竞争变成几大品牌之间的竞争。“可口可乐”总裁曾经说过:假如有一天我的生产企业被一把火全部烧光,我仅用这几个字母就可以在世界任何一个地方贷款。可见,品牌的价值和作用之大。

2.3.2我国市场已形成品牌竞争格局。

随着我国改革开放和社会主义市场经济建设蓬勃发展，市场需求状况发生了巨大的变化，呈现出以下发展趋势：由单一化需求向多元化需求转变；由相似化需求向个性化需求转变；由温饱需求向小康型、富裕型需求转变。需求的改变要求供给也相应发生变化，这种需求导致企业之间竞争的加剧和竞争方式的改变，在此情形下，我国市场已逐渐形成品牌竞争的格局。

2.3.3企业参与世界竞争的必由之路。

品牌形象塑造是企业发展的核心竞争力之一。随着中国加入wto之后，企业迎来发展与竞争的双重机遇和挑战，中国企业与世界企业站在同一发展平台之上，竞争变得更为激烈，在此背景下，企业品牌形象的塑造对于企业竞争力的提升具有重要的作用。国际品牌的经济侵入，也推动企业被动地参与到品牌形象塑造的竞争中。

总之，品牌能为企业引领争取的方向,帮助企业在汹涌澎湃的市场竞争中进行正确的导航，让其在世界经济竞争中增加获胜的砝码。

品牌形象策划模板

3、建立系统的品牌架构原则并视觉化，以便有效的利用品牌资源并便于品牌管理和推广。

品牌体检。

在前期工作的基础上，早晨创意会提出客户的品牌定位的初步设想，描绘客户的品牌模型，品牌模型内容包括：商业描述、品牌承诺、品牌标语等，以此勾勒出客户的品牌核心内涵。商业模式的描述——准确阐述企业的经营定位、未来发展、企业使命及愿景。

品牌承诺——从行业、消费者需求及自身特质三个角度，找到一个最适合客户的定位方向。品牌标语（口号）——用最精简的语言传递品牌内涵。

2、品牌定位定稿。

在前期工作的基础上，整合客户的意见，并加入早晨的诠释与建议，提炼出最贴切、精炼的语言描述客户的品牌内涵。

品牌架构。

早晨将协助客户从品牌的角度，去思考以组织作为一个整体时，如何去构造与传播者、旗下各部门、你的战略联盟之间的关系。

品牌行为与管理。

品牌视觉识别系统。

早晨将协助客户建立一个可以体现品牌承诺与个性的视觉系统，使其成为这个客户这一品牌日后在视觉形象上能有效累积品牌的资产。视觉识别基础系统将通过视觉化元素表现客户的品牌内涵，功能在于对品牌未来的。各类传播与视觉设计元素发挥指导性作用。

二、品牌服务内容及报价mi+bi。

备注：

1、同意设计请签订合同并预付40%费用；

2、以上费用不包含：任何合作过程中与第三方发生的费用，如图片购买、插图绘画、差旅费等。客户如需购买正版图片公司图片将另外报价。顺颂商褀！

品牌策划是指人们为了达成x种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。从深层来讲品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。世纪鼎盛品牌策划设计运筹机构表示，作为一个专业的策划机构，我们将按以下的流程来为品牌服务：

1、企业现状及目标分析。

首先对企业的现状进行分析和评估，确定品牌是否清晰明确，意义是否积极向上，消费者的定位是否准确，消费者对于品牌的认知和印象是否和初衷一致，企业希望实现的效果和目前的状态。最后总结存在的不足和问题。

2、行业分析。

分析该行业的市场环境，竞争对手品牌定位、策略选择、策略格局。

3、品牌战略选择。

分析企业的优势劣势，为企业制定发展方向和目标。

完成消费市场细分及研究、市场定位、品牌类别定位、品牌结构、概括产品描述的广告语、总结品牌的形象、确定品牌形象代言人、logo、包装、渠道设计、终端物料等。

5、品牌管理。

规划品牌发展阶段，确定阶段的目标，细分目标，具体到企业的产品。明确品牌战略意义，内部统一认知观念，统一行为，统一形象。品牌管理实施，建立与品牌管理要求相配合的绩效考核指标，完善激励与约束机制，将品牌管理工作落到实处。品牌审计，宣传及包装规范，市场占有率，销售额等。

进行品牌形象的持续宣传和品牌资产的维护。