跨界者要点（实用18篇）

范文范本具有一定的代表性和权威性，可以为我们的写作提供参考和借鉴。以下是一些典型的总结范文，供您参考和分析，希望能对您的写作有所帮助。

房地产跨界营销案例

交叉跨界，顾名思义，是多种跨界方式的综合，从产品到渠道，到营销均有，可以说是以上我们看到的多种方式的融合体。今年热播的《阿凡达》就是交叉跨界的典范。电影之王詹姆斯•卡梅隆是他筹划了的《阿凡达》近日与影迷见面，这号称史上最贵的电影如何收回成本?一场全范围的品牌攻坚战怎样展开?阿凡达的跨界营销故事比3d外星人本身还精彩……阿凡达交叉式的跨界，伸出八爪鱼之手，可口可乐、麦当劳、育碧、松下、lg等大公司都加入其中，它们和20世纪福克斯公司一起打造了这部有史以来空前规模的跨界大战。

麦当劳，多管齐下。

1、玩偶周边。

作为影片合作方的麦当劳便推出六款相关玩具。玩具均为电影中的角色，有苏杰克、奈蒂莉、迅雷翼兽、灵鸟等。有趣的是，如果人物和坐骑生物对接正确，便可以亮灯，十分绚丽。只要购买儿童套餐(注：分15.5元和16.5元两种)就能获赠一款阿凡达玩具，顾客也可以单买，一款10元钱，一套60元。为了攒齐全套阿凡达玩具，不少影迷发动朋友们合买六份套餐。

2、扩增实境，麦当劳阿凡达**卡。

在美国市场，巨无霸套餐随机附送八种麦当劳阿凡达**卡(mcdonald’sthrillcards)，卡片运用扩增实境(augmentedreality)技术，通过麦当劳网站下载软件进入“麦当劳幻境”游戏，将套餐中收到的卡片对准摄像头进行扫描，电脑屏幕上就会出现一个3d的玩偶，使用者通过在卡片上点击，就可以控制电脑中的3d玩偶做出各种动作，在《阿凡达》的潘朵拉星球探险，实现真正的“弹指神通”。

3、阿凡达变脸器。

除了上述招数外，麦当劳推出的“阿凡达变脸器”的宣传效果颇为显著，网友只要上传一张自己的清晰头像照片，就可以瞬间变身为潘多拉星球的蓝皮肤黄眼睛的“纳威人”。网友们对这款软件的创新，恐怕让麦当劳方感到意外。在某著名论坛上，一个名人版阿凡达的帖子大热，其中，阿凡达版的李宇春、姚明、小沈阳、曾轶可都被网友ps出来。

官方游戏玩高配置引电脑升级热。

美国游戏发行商育碧研发的《阿凡达》官方游戏便抢先推出。游戏内容并非简单地对电影内容进行改编，而是有很多创新设计，一套正版《阿凡达》港版ps3游戏售价335元。同时，由于玩这款阿凡达游戏对电脑配置要求高(3dapi、独显、宽屏分显示器等)，一些电脑商也趁机推出“玩阿凡达最优配置”、“阿凡达显卡”等服务。此外，iphone公司还开发出一款同名冒险类游戏，手机用户可以通过互联网来下载。

零度可乐“阿凡达”各国版本网上热卖。

可口可乐零度就为《阿凡达》启动了一个名为“阿凡达计划”的网站，该网站以文字、图片、视频的形式描绘了电影《阿凡达》中地球与潘多拉星球两个迥异的世界。之后，可口可乐重磅推出了科技感十足的电视广告。广告片中，一个男孩用带有“avtr”字样的“零度”饮料罐激活飞船后，仿佛真的来到了潘多拉星球。同时，可口可乐推出“阿凡达”易拉罐和礼品“阿凡达”塑料杯，很受影迷欢迎。

松下：3d电视冲锋。

松下、索尼、三星等巨头估计都相信下一代电视是3d立体电视的天下。松下先行一步，与《阿凡达》绑定推广自家3d系统。导演卡梅隆说：“我相信我们将在不久的将来用3d来看电影、玩游戏。3d不只让你看，还让你感到你进入到了现实的世界。”

1.松下将组织几辆装载3d电视的房车在美国和欧洲各地周游，电视将放映《阿凡达》。

2.在日本，广告由人气女星加藤小雪出镜代言，并可以看到不多的《阿凡达》画面。

3.《阿凡达》还将搭载蓝光光碟推出家庭版。松下与《阿凡达》的合作是排他的，你只有用松下立体电视机才能看出真3d效果。

lg：手机里的高清电影片段。

跨界心得体会

一、背景介绍：

如今，跨界合作已经成为了当今时代的热门话题。各个行业之间的互相渗透和合作已经变得越来越普遍。对于参与其中的个人或企业来说，跨界合作无疑为他们提供了更多的发展机会和创新思路。在经历了一次次跨界合作的洗礼之后，我收获了许多珍贵的心得体会。

二、需求的延伸：

跨界合作背后往往是对各个行业之间的需求的延伸。以前我们对某一行业所满足的需求可以通过合作与该行业的其他企业来实现。但是，跨界合作拓宽了我们的思维边界，让我们更加开放和包容其他行业的需求。我曾经参与过一次将服装与科技相结合的跨界合作。在这个项目中，我们不仅要了解传统的服装设计和生产流程，还需要了解各种科技产品的功能和应用。通过这种跨界合作，我们能够更好地满足用户的需求，开发出具有创新性的产品。

三、创新的碰撞：

跨界合作不仅仅满足了需求的延伸，更重要的是创造了创新的碰撞。每个行业都有自己的独特之处，当不同的行业结合在一起时，他们之间的不同视角和思维方式必然会碰撞出创意的火花。这种创意的碰撞可以推动各行各业的创新发展。我曾经参与过一次文化艺术与科技结合的跨界合作项目。在这个项目中，我们将传统的艺术形式与科技产品相结合，通过虚拟现实技术和交互式感应设备呈现出全新的艺术体验。这种创新的碰撞为观众带来了新的艺术享受，同时也推动了艺术和科技两个行业的发展。

四、资源的共享：

通过跨界合作，各个行业之间还可以实现资源的共享。每个行业都有各自的优势和资源，通过合作，可以将这些优势和资源进行整合和利用。我曾经参与过一次餐饮与旅游的跨界合作项目。在这个项目中，我们将优质的餐饮服务与精品旅游线路进行了结合，为游客提供了一站式的服务。通过与旅行社合作，我们能够更好地利用他们的旅游资源，同时，游客也可以在旅游的同时享受到美食的品味。这种资源的共享不仅能够提高企业的服务水平，也能够为用户提供更好的体验。

五、彰显的价值：

跨界合作的最大价值在于能够彰显出各行各业的独特价值。每个行业都有自己独特的特点和价值，并且这些特点和价值在合作的过程中得到了更好的彰显和发挥。我曾经参与过一次体育与科技相结合的跨界合作项目。在这个项目中，我们通过运用科技的手段来改进训练和比赛的效果，提高运动员的竞技水平。这种合作不仅让科技行业体现出他们的技术实力，也让体育行业更加高效和专业化。这种价值的彰显不仅有助于推动行业的发展，也有助于提高整个社会的生活质量。

总结：

跨界合作的概念已经深入到现代经济和社会发展的方方面面。通过跨界合作，不仅能够满足需求的延伸，还能够促进创新的碰撞，实现资源的共享，彰显出各行各业的独特价值。在这个全球化、信息化的时代，跨界合作已经变得无处不在。只有积极适应这个发展趋势，不断拓宽自己的思维边界，我们才能够在这个竞争激烈的时代中保持竞争力，实现个人和企业的长足发展。

房地产跨界营销案例

由意大利著名时装大师乔治阿玛尼和艾玛尔地产公司共同打造的阿玛尼酒店于坐落于世界最高建筑迪拜塔内，是阿玛尼全球连锁酒店的首家旗舰店，其内部设计及家具装饰全部遵循阿玛尼品牌风格。除175个贵宾间及套房外，还设有占地达4万平方米的餐厅及温泉。此外，酒店旁边144座豪华住宅式公寓中的家具及其他产品设计也均由阿玛尼操刀。

当互补性的品牌联合起来诠释或表达一种新的合伙关系或者消费体验时，不但不会因为元素的增加而消减其中一方的表达力，相反，还会因为相互之间更容易产生品牌联想而放大所有品牌的表达力，联合更容易形成整体的品牌印象，产生更具张力的品牌联想。

跨界营销是创新，乃至颠覆传统印象，打破行业局限性。跨界营销十分考研营销团队的眼光和操作能力。哪些企业能在跨界营销中脱颖而出，实现双赢乃至多赢，我们拭目以待。

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跨界心得体会范文初中

近年来，跨界合作成为了一种热门趋势，这种融合了不同领域的合作模式正日益受到人们的关注。本文将从个人的角度出发，通过对跨界合作的体会和心得，探讨其对个人发展和社会进步所带来的影响。

首先，跨界合作可以促进个人的全面发展。在参与跨界合作的过程中，个人需要学习和掌握不同领域的知识和技能，拓宽自己的视野。例如，我曾参与一次音乐舞蹈与绘画的跨界合作，我在学习了不同的艺术形式后，发现自己更加全面地理解和欣赏艺术。而在跨界合作中，我也需要与其他合作伙伴沟通、协作，培养了我的团队合作能力和解决问题的能力。因此，跨界合作不仅让我在某个领域发展得更好，还让我在其他领域得到提升。

其次，跨界合作可以带来创新和突破。不同领域的结合往往能够产生新的观点和想法，激发出创造力。例如，科技和艺术的跨界合作可以让科技产品更加人性化，也可以让艺术更加普及和互动。而商业和社会的跨界合作则可以带来更加有意义和有影响力的商业模式和产品。跨界合作的创新和突破也可以在学术领域得到体现，不同学科的交叉研究可以产生前所未有的发现和进步。因此，跨界合作有助于推动社会的发展和进步。

此外，跨界合作还能够促进文化的传承和交流。不同文化的跨界合作可以促进相互之间的了解和尊重，打破文化壁垒。例如，中西方文化的融合可以创造出新的文化形式，同时也使得不同文化的人们更加容易交流和沟通。跨界合作还可以促进国内外文化的交流与流传，使得优秀的文化艺术能够更好地传播和发扬光大。这也有利于增进人们的文化素质和审美意识，丰富人们的精神世界。

最后，跨界合作可以激发个人的潜能和激情。在参与跨界合作的过程中，个人需要不断挑战自己，尝试新的领域和角色。这种挑战会让个人更加认识自己的能力和潜力，激发个人的激情和动力。同时，跨界合作也可以打破个人的思维定势，让个人有更多的可能性和机会。这对于年轻人而言尤为重要，他们在跨界合作中能够更好地发掘自己的兴趣和爱好，坚定自己的职业和人生目标。

总之，跨界合作不仅对个人的发展有益，还能够推动社会的进步。我们应当积极参与跨界合作，不断学习和成长，为社会的发展贡献自己的力量。同时，我们也要鼓励和推动跨界合作的发展，为更多的人创造协作和创新的机会，共同实现个人和社会的双赢。

快递企业跨界玩电商

房地产跨界营销案例

在营销传播层面的跨界，主要是指在营销传播层面，多个不同领域的品牌联合起来进行推动，合力进行传播，共享营销成果。凯迪拉克、zegna的合作就是营销层面的跨界。身着男装极品zegna，驾着顶级跑车凯迪拉克xlr，由两大顶级品牌共同汇演的“锋尚汇”。专业模特在凯迪拉克跑车身边分别展示了zegna极具代表性的正装和休闲装，并分别由驰赫和zegna的有关负责人从到场嘉宾们里面评选出“最具凯迪拉克精神奖”和“最佳着装奖”。

营销跨界的另一个经典案例是《网络整合营销兵器谱》中国第一例虚拟世界、sns、微博联动发布会。虚拟世界是以计算机模拟环境为基础，以虚拟的人物化身为载体，用户栖息、生活、交流的网络世界。用户可以选择虚拟的3d模型作为自己的化身，以走、飞、乘坐交通工具等各种手段移动、以文字、声音、音频、视频等各种媒介交流。在世界范围内，secondlife可谓先驱，在中国《由我世界》是3d虚拟世界的领先者。

2月4日，《由我世界》中一派热闹景象。来自新浪、sohu、网易、奥美、艾瑞、辽宁出版集团、梅花网、阿里巴巴、龙之媒等网络业界知名专家虚拟形象，开车或者开私人飞机纷纷赶到清华大学礼堂。网络营销专家刘东明老师和司仪已经在《网络整合营销兵器谱》的发布会现场等候。《网络整合营销兵器谱》是中国第一部网络整合营销实战读本，主要面向的读者正是网络、营销届人士。发布会正式揭幕后，各位专家致词、刘东明老师介绍、媒体提问。知名动漫形象pp猪献上了热舞和鲜花;同时，并为各位嘉宾表演了精心设计的刘东明老师拼图游戏。随后刘东明老师打开了幸运香槟，喷射出虚拟特效“预祝新书大卖”的字样。推介会的最后环节将场地转移到了《由我世界》最娱乐的“神唱”3dktv中，不管是专家、记者还是观众这下都来了一个无障碍近距离接触，为这个图书推荐会划下了一个最别出心裁的句点。

而在外围媒体报道方面，新浪微博为《网络整合营销兵器谱》开设了v认证帐号，以微博的形式对《由我世界》中发布会进行实时播报，大大增强了活动的影响力。同时，北京和信锐智技术支持，实现了全国十几家微博、sns网站同步联播，以及向20万和信用户客户端进行推送报道。因此，此次图书推介会成为了中国乃至全球第一例融合虚拟世界、微博、sns跨平台同步联播的发布会。

这是一个多赢的跨界图书发布会中，各方提供了自有的资源，共同运作，形成资源聚合效应，而又共同受益。这次发布会的主角由我世界和《网络整合营销兵器谱》成就了中国第一例虚拟世界、微博、sns跨平台同步联播的发布会。无论是图书营销届还是虚拟世界中，这个案例都会成为一个里程碑，会拥有无数的二次口碑传播。新浪微博作为风头正劲的新媒体形式，又多了一个运用微博营销的经典案例，可以作为和同类微博竞品比拼的砝码。和信锐智通过技术支持，获得更大的品牌知名度。更重要的是这个案例中，多方的目标受众人群都是高端网络、营销届人士，这正是发布会中多方共同的目标受众。这次营销的跨界可以说是“共同围猎，一起吃肉”的模式，多个跨界方的资源都得到了充分的运用和回馈，让资源效率最大化。

跨界创新心得体会

第一段：引言(120字)。

跨界创新作为一种创新方法，已经在各行各业得到广泛应用。我在实践中亲身体会到了跨界创新的好处和挑战。在这篇文章中，我将分享我对跨界创新的心得体会，以期能够给读者带来一些启发和帮助。

第二段：跨界创新的好处(240字)。

跨界创新可以带来诸多好处。首先，它能够突破原有领域的思维限制，将不同领域的经验和知识相结合，从而获得全新的创新点。例如，当技术与设计领域相结合时，可以为产品带来更加人性化的用户体验；当科技与教育领域相结合时，可以为学生提供更加个性化的学习方式。其次，跨界创新可以促进不同产业之间的合作与交流，推动价值链的整合与创新链的延伸。最后，跨界创新可以提供更多的商机与市场机会，带来更加长远的发展前景。

第三段：跨界创新的挑战(240字)。

尽管跨界创新带来了种种好处，但是也存在一些挑战。首先，跨界创新需要跨越不同领域的学科边界，需要具备广泛的知识储备和综合能力。这对于创新团队的建设和人才培养提出了更高要求。其次，跨界创新还需要充分了解和理解不同领域的规则和文化，避免产生冲突和摩擦。最后，跨界创新还需要有足够的资源与资金支持，以保证创新能够落地并取得实际成效。

我在跨界创新中有所体会。首先，我发现要实现跨界创新，关键在于开放的思维和学习的态度。我们应该积极主动地接触不同领域的知识和经验，从中获得启示和灵感，并运用到自己的创新实践中。其次，跨界创新需要有合作的意识和能力。不同领域的交流和合作可以促进思想碰撞和创意生成，从而为创新提供充分的资源和动力。最后，跨界创新需要有创造性的思维和实践。我们应该敢于尝试和冒险，不断探索和创新，从而挖掘出不同领域的潜力和机会。

第五段：总结与展望(240字)。

跨界创新是一种很有前景和潜力的创新方式。通过跨越不同领域的限制和束缚，我们可以获得更多的创新点和商机，为社会带来更多的价值和受益。不过，跨界创新也面临一些挑战和困难，需要我们有开放的思维和合作的意识，同时也需要有创造性的思维和实践。未来，我相信跨界创新会越来越得到重视和发展，为我们带来更多的创新和机遇。

(总字数：1200字)。

跨界心得体会

第一段：介绍跨界的概念和背景（200字）。

跨界是指不同领域、不同行业之间的交叉，通常是指某个领域的专业人士进入另一个领域进行创新或合作。跨界的概念在当今社会越来越受到关注，越来越多的人开始跨界尝试，以寻找新的发展机会。这种现象的出现背后有多个原因，其中之一是技术的飞速发展，使得不同领域之间的界限逐渐变得模糊。另外，市场的竞争日益激烈，单一领域的专业人才往往难以独占鳌头，而跨界能够为个人带来更多机遇和竞争优势。

第二段：分析跨界的优势（250字）。

跨界带来的最明显的优势是开拓新市场。当一个领域的专业人士进入另一个领域时，可以借鉴原来领域里的经验和知识，将其运用到新的领域里，打开新的市场空间。此外，跨界还可以实现资源共享。不同领域的专业人才之间的交流合作，可以共享各自的资源和优势，实现互补。例如，电子商务领域的专业人士与传统零售业的专业人士合作，可以共享电商平台和传统实体店的资源，实现线上线下的整合发展。最后，通过跨界，还可以创造出更多创新的可能。不同领域的碰撞和融合，可以产生新的思维和新的创意，从而推动创新和发展。

第三段：总结跨界的挑战（250字）。

正如任何一种尝试都会面临挑战一样，跨界也不例外。首先，跨界需要具备足够的知识储备和理解能力。进入一个新领域，必然需要学习新的知识和技能，理解行业背景和规则，这需要花费大量的时间和精力。其次，跨界往往需要突破传统的思维限制和界限。不同领域之间存在不同的思维方式和工作方式，进行跨界需要有足够的开放心态和创新思维。再者，跨界的风险也要注意。跨界意味着面临新的市场、新的竞争对手和新的风险，需要做好充分的准备和风险评估。

第四段：分享跨界的案例和经验（300字）。

成功的跨界案例有很多。例如，苹果公司曾经通过将手机技术和音乐产业结合，推出了iPod和iTunes，打造了一个独特的生态系统，并带动了整个音乐产业的变革。另外，李宁公司在体育领域推出了一系列的跨界合作，例如与漫威合作推出联名款体育鞋，与XBOX合作推出创意电竞装备等，成功吸引了年轻消费者的关注和喜爱。从这些成功的案例中可以得出一些经验。首先，要具备创新的思维和敢于突破的精神。其次，要注重市场的调研和风险的评估，避免盲目跨界。最后，要善于借鉴和合作。与其他行业的专业人才进行合作，共享资源和经验，可以更快地实现跨界的成功。

第五段：总结跨界的价值和未来发展（200字）。

跨界是一个全新的发展模式，在当前的市场环境下具有重要的价值。通过跨界，可以打破传统的行业边界，实现资源整合和创新发展。随着技术的进一步发展，跨界模式将变得越来越普遍。然而，跨界也需要量力而行，合理评估风险，并不是所有的跨界尝试都会成功。因此，对于个人来说，要根据自身情况和实际情况进行判断和决策，同时也要不断学习和提升自己，以适应未来市场的发展。只有这样，才能在跨界中找到属于自己的机遇和成功。

房地产跨界营销案例

营销渠道一直是市场营销的重要环节，是产品占领市场的必要条件。对于快速消费品而言，占领了商超，就占领了市场。渠道跨界是指产品或者品牌跨越不同于常规的发行渠道，获得不同领域的消费者。

来看下中国邮政贺卡渠道跨界的案例。中国邮政贺卡其特殊的产品属性决定了其营销渠道具有两大特点。第一，消费者选购贺卡和使用贺卡(寄发)是在同一个地方，即邮政营业厅;第二，这一渠道几乎是唯一的、垄断的，而且持续了上千年的历史。这一特殊的渠道模式，也奠定了中国邮政在贺卡市场的绝对领导地位。然而，随着时代的发展和科技进步，贺卡替代品的不断涌现，邮政渠道模式慢慢成为贺卡发展的“枷锁”，其繁琐、费时的寄发方式已经不能适应人们高效率的生活节奏，尤其是热衷于网络的年轻一代，对贺卡的接触率越来越低。

为提升贺卡发行的便捷性，中国邮政开始寻找新的发行渠道。例如，在大中城市的商场超市开设贺卡专柜，允许商店经销邮政贺卡。然而最具革命性的渠道变革应该是“邮政贺卡网上发行”模式，这一模式与增加销售网点的本质区别在于，彻底摆脱“消费者只能通过邮政窗口寄发贺卡”的传统，实现了从传统渠道到网络渠道的“跨界”。通过邮政贺卡官方网站，消费者可以在线完成贺卡的选购、支付及投递业务，而不再需要到邮政营业窗口办理。

哈药跨界现象观察

“民美”唱法是把欧洲古典美声唱法与中国传统民族唱法有机结合。这一唱法讲究的是“全共鸣”，它不同于美声醇厚宽广、共鸣极强的发声方式，也有别于民族唱法中尖细清脆的“脑后共鸣”，“民美”唱法更注重从共鸣处将两者“协调统一”，例如很多演唱者演唱民歌时运用美声唱法的气息、民族唱法的真声。在这一演唱方面，吴碧霞的杰出贡献是值得称赞的。她演唱的歌剧片段如《纸醉金迷》，就运用了中国传统戏曲中的“手、眼、身、法、步”，同时花腔部分使用民族声乐中的真声唱法，这也是她与众不同之处，花腔高亢通透，气息平稳自如。前三种跨界演唱方式中都包含有流行音乐的相关形式与内容，有一定的当代音乐编曲、配器、音效制作的便捷之处在其中，而吴碧霞在民美唱法的尝试上没有任何的“捷径可循”，完全是一步一步钻研出来的结果，如果不是熟练地掌握民族唱法与美声唱法的各自特点和差别，又怎能如此的运用自如、相得益彰？吴碧霞对中华民族音乐多元化的推动做出了相当可观的贡献，是当之无愧的“中西合璧的夜莺”。

任何艺术类别都会存在流派体系差异，声乐艺术也不例外。如果只是闭门造车，一味的只看自我体系内的价值存在，这样的艺术生命也不会长久。求同存异，兼容并蓄，才是艺术生命长久发展的根本之计。声乐艺术中的流派体系差异，主要体现在歌唱发声技术与作品风格方面。20世纪之前，中国声乐艺术发展主要沿袭的是几千年的古老的声乐演唱传统，无论是说唱、歌舞还是戏曲，都是在固有的模式下进行发展。随着20世纪初新思想的进入，人们的思想开始翻天覆地的变化，不再一味的遵循传统。最早出现的学堂乐歌便是这一时期思想转变下的新产物，许多传统艺术形式也开始探寻新的发展，例如京剧大师梅兰芳先生就着手京剧改革，大到作品意义、故事情节，小至舞美、服装，都较以往的剧目有所不同。这一时期还有大批从欧洲学成归国的声乐歌唱家，他们带回了有别于中国传统民族音乐的新的演唱形式———美声唱法。而像黎锦晖、陈歌辛这样的“上海派”音乐家也创作了大量的流行音乐，随之产生了一批流行音乐演唱者。这样三种“唱法”的形式各自独立，“相安无事”的存在了近半个世纪的时间。而时代在发展，思想在进步，改革开放后物质生活日益提高的人们已经不满足于单一的精神生活，也不愿意再欣赏形式、方式、内容都十分单一的声乐艺术形式，普通观众娱乐方式与审美需求也日臻时代化、多元化、时尚化。例如1984年创立至今的全国青年歌手电视大赛上一直划分美声、民族、通俗三大类比赛组别（后期增设合唱与原生态两大组别），这种区分方式在赛制设立初期尚能满足观众的观看需求，也能够合理划分选手类别，但随着表演艺术形式的多元化以及文化消费需求的.逐年发展，这种方式已经不能够完全严格划分后期出现的诸如李琼这样的“跨界”歌手的组别，当年无奈之下组委会只能授予李琼“特别奖”。而大众对于这种有别于以往任何一种表演形式的演唱方式却十分认可，听腻了一成不变的传统表演，李琼的出现恰如炎炎夏日中的一缕清风，沁人心脾。这种新颖的糅合了民族唱法与美声唱法的新通俗音乐，也成为新时期艺术受众群体青睐的声乐表演形式。值得庆幸的是，理论界已经开始认真思考这种“跨界”的演唱方式存在的合理性、价值与意义，从最早的不认同、质疑，到现如今的理性看待，越来越多的专业歌手也开始尝试符合自己演唱特点的跨界表演形式。从早期的朱哲琴、谭晶、吴碧霞，到现如今的萨顶顶、龚琳娜，都成为“跨界”演唱的代表。即她们的作品与演唱有时会引起较大的争议，但也应该肯定的是，这些尝试也都是中国当代声乐艺术发展过程中的“试金石”，没有“摸着石头过河”的过程，又怎会向前发展？当然我们也应该看到，“跨界演唱”是不能取代原有的美声、民族、通俗这三大演唱方式的，“跨界”的本质是发展，而不是排除，目的是让艺术受众者不能仅停留于“下里巴人”而对“阳春白雪”“望尘莫及”，应该将二者有机结合，从而符合新时期大众的新的审美需求。

三、结语。

“跨界演唱”现象的出现代表时代的声音，也反映当代文化趋势。中国当代声乐艺术要想得到长足的发展，合理运用“跨界”方式是十分行之有效的，也是相当必要的。虽然“跨界演唱”属于新生事物，尚未形成比较系统的理论体系，未来还需要时间、舞台实践、大众审美的多重检验，但“跨界演唱”对中国当代声乐艺术形成一定积极的影响是必然的，这种方式会使中国声乐艺术不断推陈出新，使其发展永葆活力。“万紫千红总是春”，只要声乐工作者不断努力，不断探索，中国声乐艺术的更加繁荣指日可待。

哈药跨界现象观察

以上种种现象，无外乎企业经营过程中，为最大程度使用品牌效应或渠道效应的跨界行为。运用自由品牌或者渠道延展跨界品类或者进入品牌光环下的其他行业，是企业经营资产效率最大化的一种有效手段，但所有的跨界现象都要满足一个先决条件：以消费者认知为第一准则。

糖酒会期间，笔者被一企业行为雷倒：哈药集团进军快消品行业，并打出广告语：“哈药六厂带来的不是药品”。本届秋交会上，他们这次展出了人参蜂王浆口服液、钙加锌口服液等保健食品。消费者所熟知的药品――钙加锌、钙中钙和朴血口服液都在会期高调亮相。仅仅是在包装规格上体现出了一点差异，例如在药店渠道中只销售小盒装产品（共10支），商超渠道中只销售礼盒装产品（共90支）。哈药负责人表示，他们原来的产品只在药店销售，此次展出的产品全部专供商场超市，故此番招商也是剑指商超渠道，加入到保健品市场的争夺中。

对于哈药六厂进军快消做保健品一说，笔者早于四个月前已有耳闻，当时印象企业方放出豪言：哈药集团有的是钱，做保健品绝对一举成功！对于哈药公司此举，笔者不敢苟同，甚至敢于预言：此举必败。

商品的成功需要满足产品质量、品牌认知、渠道保障等等各个环节，在此针对哈药的错误跨界，我只谈一个观点仅供哈药集团高管参考：认知大于事实。

保健品对于中国人来讲，其实就是礼品市场。只有明白保健品本质，才可以找到制胜保健品核心之道。

哈药品牌就是药品，这个认知已经根深蒂固，

保健品，是让人养生的（其实保健品文化就是礼品文化），药品，是让人治病的。从表面看，都是用来服用的，但药品和保健品是雪中送炭与锦上添花的区别。哈药公司可能忽视了药品和保健品的本质区别：治病与养生。没有人乐意接受别人送的药（礼品），所以也不会有人主动送药（礼品），而哈药品牌近几年深入人心的品牌认知就是“药”。

连品牌命名都是“哈药”，却宣称“哈药六厂带来的不是药品”，自相矛盾。

笔者认为，按照哈药集团的实力，进军快消品不是难事。只要有雄厚资本，寻求合适的操作团队，以哈药集团为背景，进入商超系统，重新打造一个快消品品牌，在当前的中国商情下不是没有可能，但简单的品牌嫁接很可怕。同样是药企，哈药还不像仲景药业进军香菇酱，因为仲景的药就是中药（认知），属于慢性药，在中国人的认知里，中药也是跟养生有异曲同工之妙，所以仲景香菇酱反而会让消费者绝对他的酱除了好吃可能还“大补”；而哈药的盖中盖，严迪等品牌哪个不是治病的快速药，天天吃“哈药”的产品，也就给人留下“病老”的印象。

市场营销进入中国已经近三十年，但国内很多企业还停留在产品质量层面或渠道掌控层面，往往忽视最核心的品牌认知。品牌延展跨界成功案例很多，最成功莫属康师傅由方便面到饮料，饼干再到糕点的延展，近期还有霸王洗发行业进军凉茶。但康师傅与霸王都没有脱离消费者认知，康师傅提供的都是休闲食品（就算进军餐饮也是康师傅“面”馆），霸王也算在中药文化领域跨界，操作中药饮品的凉茶至少不能算太错（当然此举也被很多人事不看好）；而错位延展失败案例数不胜数，饮料娃哈哈做服装的失败，速冻思念做方便米线延展失败，28洗衣服做矿泉水失败等等，就是同属药品的三九药业保健品至今也是半死不活，跨行业失败案例相信大家能举出一二。

秋季糖酒会，哈药集团的跨界营销让业内重新审视哈药经营层，是成是败，我们拭目以待！

欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件：zhhui_728@。

房地产跨界营销案例

一个菜单里菜式数量比麦当劳还少的饭馆，宣称向香港“食神”戴龙重金购得独家配方。初期营业方式：跟网游一样玩封测。而且只邀请名人大腕来免费品尝——当然吃了东西还得发微博帮忙宣传。被邀请的人倍儿有面子，没被邀请的心里发酸只好回一句“也邀请我了，但是没时间去”。网传某大腕没被邀请就慕名而来，结果被拒，尴尬之余托了更有“分量”的朋友说情才进得去门。而且“封测”一搞就是半年，不邀请你有钱也吃不了，这才真是名副其实的饥饿营销。

既然是互联网营销，开通微博和微信自媒体自然是少不了，最近趁比特币大热他们还宣称接受比特币支付，真是什么热门他就搞什么。虽然没啥人真的用比特币去吃东西，不过也能借此上个新闻，博点眼球。

房地产跨界营销案例

产品跨界是最常见的跨界模型，即两个或者多个不同领域的品牌依据自身的优势，来进行产品研发。奔驰、阿玛尼;彪马(puma)与德国高档服饰品牌jilsander的合作、东风雪铁龙c2与意大利知名时尚运动品牌kappa的合作都是如此。

的巴黎车展上，奔驰展示了由乔治•阿玛尼设计并赋予了个性化特色的高级特别版clk敞篷跑车。这款阿玛尼版高级clk敞篷跑车，采用暖砂色系的特殊油漆和高品质内部材料相搭配，使这款车散发出豪华、动感和阳刚的气度。

公众对这款车的热烈反应让合作双方意识到，仅仅将它摆放在展厅中绝对不是个好主意。于是他们决定限量生产100台乔治•阿玛尼clk，“用最好的材质和特殊的涂料，并且能够按照顾客的喜好定制”。当然，仅有这些是不够的，乔治•阿玛尼对内饰、车身色彩的处理以及细节的设计才是这款车最为与众不同之处：浅砂石色的亚光车身，棕色马鞍皮革结合灰色三维纺织面料的座椅，做旧处理的金属部件和散布在各处的黑色操控按钮。这样的搭配恰当地表达了他们对这款车最初的设想：高雅、精致、不容易过时。乔治•阿玛尼本人成为该款车的第一个拥有者。新车融合了阿玛尼的“少即是多、注重舒适”的设计哲学。乔治•阿玛尼说：“我们很快就找到了共同语言。我看到梅塞德斯—奔驰如何将我的设计理念转化为现实，并且极为注重细节，这简直太吸引人了。

房地产跨界营销案例

10月，河北翰鼎房地产开发有限公司曾举办一场冠名为“光华里杯”的钓鱼比赛，活动十分火爆，参加比赛的就有300多人。董事长龚红兵表示：“其实，它不仅是一次钓鱼比赛，还是一项公益事业，我们将所有的参赛的报名费都捐赠给了希望小学。”通过跨界营销，一方面帮楼盘聚拢人气，另一方面通过资助希望小学，将楼盘提升一个档次，传播正能量的同时也将项目的理念输送给大家。

龚红兵表示：“当时我们选择办一个钓鱼比赛这样的活动，将目标锁定在喜欢钓鱼的这群人，他们注意力不容易转移、有耐性、执著，一旦他们认定的东西就会持续下去。通过这群人的口碑宣传，会更增加产品可信度与知名度。”

房地产跨界营销案例

9月乐视第一次开发布会说要做电视的时候，媒体都说他在忽悠;5月乐视电视终于推出的时候，媒体又说他是在推动股价。可是熟悉乐视的人都知道，这绝对不是一时心血来潮的举动，因为乐视布局互联网电视已经多年了，一方面是多年前就已经积攒的海量正版影视资源，一方面是业内已经小有名气的“乐视盒子”——都是在为做电视作准备。

乐视称自己的跨界行为是“颠覆”，这是软硬件和模式上的颠覆。此前同是科技企业的联想在跨界推出电视机时，笔者曾经问过其高管是否会考虑硬件不赚钱而靠内容服务收费的模式，对方表示国内用户没有付费的习惯，短期内不考虑。但仅仅隔了一年，乐视就已经在实践了——60英寸液晶电视仅售6999元的价格震撼了业界，同时还带来了全新的内容收费模式。也因为如此，乐视的60英寸和50寸机型都创造了上市当月在同尺寸机型中销量第一的成绩。

房地产跨界营销案例

在万科上半年业绩推介会上，郁亮在谈及营销策略时指出：“万科仍会全力推广全民经纪人概念。”合肥(楼盘)万科依托智讯互动研发的全民带客“神器”—带客通，正是万科“全民经纪人”的全新营销实践。正在施行的“全民经纪人”模式依托于移动互联网平台，注册参与门槛低，任何掌握有微信且有好友的人都可通过平台注册成为万科项目的经纪人，通过介绍客户购买项目而获取佣金，在楼市降温、疯狂去库存的今天，“全民营销”的启用，似乎正成为当下“卖房神器”!

合肥万科看准娱乐营销的巨大市场潜力，与安徽卫视播出的《男生女生向前冲》电视节目跨界合作，通过户外真人秀的形式帮助“星梦不衰”的业主走上电视荧幕，完成从草根走向大众眼前的“星”路。

合肥万科为《男生女生向前冲》节目带来的清一色的黄衫军，线上线下总动员，借助电视的视觉冲击效果，不仅为业主及电视观众带来更多欢乐，更大大地提升了合肥万科的品牌好感度与曝光度。此举既为业主谋得了福利，同时也在同城领域形成一次娱乐传播事件，跨界娱乐营销的思路在本次“向前冲”活动中一箭双雕。

房地产跨界营销案例

360的老周前几天发表了一篇挺长的文章，阐述了互联网时代“硬件免费”的概念，解释说硬件免费并不是完全不用花钱，而是0利润销售，并且举例称360随身wifi和乐视电视都属于此类“硬件免费”产品——当然他没有提到老对头百度推出的小度wifi。

其实呢，不管是360随身wifi还是小度wifi，本质都是早已有之的usb接口无线网卡，只是360和百度给它赋予了新的玩法——当成路由器使用，给手机提供无线网络。虽然在小白用户眼里它是提供“免费无线网络”的神器，但在懂行的人眼里并不算啥，19.9元的售价也不算底价。看来这两家互联网公司推出的硬件产品还是有忽悠的成分。

房地产跨界营销案例

远洋地产携手京东金融，搞了一场众筹模式的跨界营销。据远洋地产开发管理部副总经理徐海伦介绍：“远洋与京东金融的跨界合作是远洋今年以来最“下血本”的活动，所有参与众筹项目的房源优惠力度大于案场和所有渠道的优惠，预计让利总额超过亿元。”

远洋地产相关负责人表示，不同于过往房地产企业与互联网合作以区域、项目为单位的小范围试水，此次远洋地产自上而下由集团发起合作，全国12个城市的25个项目近万套房源都将参与到跨界众筹当中，这将是目前实物众筹的超级大单，也是远洋集团今年以来最大的一次感恩回馈活动。

作为中国最大的自营式电商企业，京东在20的活跃用户数已达到4740万人，而此次远洋的合作伙伴—京东金融，更是京东集团“四驾马车”之一。依托于京东电商平台来积累的交易数据记录和信用体系为客户提供各类金融服务，现已成为京东集团增长最快的业务。此次，两个品牌强强联手创造出的崭新跨界合作模式，将把线下的销售服务进一步拓展到线上，能够为远洋吸引到庞大的优质客群，并为普通的消费者提供全新的置业体验和极具诱惑的置业优惠。