无论是身处学校还是步入社会，大家都尝试过写作吧，借助写作也可以提高我们的语言组织能力。那么我们该如何写一篇较为完美的范文呢？下面是小编帮大家整理的优质范文，仅供参考，大家一起来看看吧。
品牌推广策划书篇一
20%
50平方米左右。装修采用中档装修，简约舒适为主。
人群特点保健、美容
决定购买因素价格-口感-品牌-产区
所以我佐饮用餐型拥有极高的消费、认知度
品牌-价格-包装-促销
建议先期以较低价格产品入市，引起市场关注，建立人气，随着消费人群的增多，品牌的逐步提升五、广告策略1、引导期：可通过软广告、主题宣传活动等形式进行先期引导，主要介绍体验馆的优势及咖啡、红酒、雪茄的消费观念等。2、开业期：主打环境优势，结合灵活的消费方式及优惠措施吸引客户，建立人气。开展会员制度，进行周末电影赏析及红酒品尝活动，学习红酒文化及红酒鉴别，邀请红酒师对会员进行品酒学习等。3、正常销售期：进入正式销售期后，着力加强展现环境、配套服务、酒馆文化、品质档次。六、综合投资成本另议。
，逐步推出高价格产品。
品牌推广策划书篇二
分类： 营销管理
这是本人1998年在烟台市芝罘区应聘某建筑材料企业做营销经理时，在企业做了 1天的调研后，根据公司提供的宣传画册等资料起草的一 份产品市场营销策划方案，现在把它奉献给各位，对从事营销工作的 新人，也许有参考价值。
古人云：凡事预则立，不预则废。要使市场营销工作有计划、分 步骤科学地组织实施，仅靠营销人员努力工作是不够的，必须在对市 场进行周密调研的基础上，制定比较切实可行的市场营销策划方案，确定营销工作的目标、重点、营销战略和管理要点等，使营销工作扎 实、有效、稳步地推进。一、公司简介：
万元人民币，公司以
3种产品为国内首创，于 1998年先后获得国家发明专利。新型内外墙通用涂料 ：
1、某添加剂，主要特点：耐水性好，粘结强度高，寿命长，色彩丰 富。
2、某胶粘剂，主要特点：粘结强度极高，可在水下低温固化，国内 首创，低成本替代进口。
3、环保乳胶漆，主要特点：无毒、无害、无味，具有 彩丰富，绿色环保型内外墙涂料。新型内墙装饰专用涂料 ：
丝绸锦缎乳胶漆，主要特点：饰面细腻平滑，具有丝绸锦缎质感，具 有梦幻般的效果；无毒、无害、无味、无放射性。新型外墙专用涂料 ：
1、某外墙漆，主要特点：无毒、无味、无污染，抗晒、抗冻，具有 良好的粘结性、耐水性、耐碱性，装饰效果好，便于施工。
2、某混凝土外加剂，主要特点；可在零度以下施工，提高材料强度，增强混凝土耐久性。
3、某防水堵漏材料，主要特点：防水防冻，堵漏快，强度高、密封
功能，色 效果好。
新型大理石建筑材料 ：
花岗岩仿石漆，主要特点：丰满坚硬、天然品质、高贵华丽。三、不同产品广告宣传的要点：
1、抹灰粉添加剂宣传要点：耐水、不裂，补裂效果好，色彩丰富。 是现代建筑工程必须的建筑材料。
主要目标客户：房地产开发商，大中型建筑工程、装饰工程公司。2、新型结构胶粘剂宣传要点：可在水中低温固化，粘接强度极高，国内首创，低成本替代进口产品。
主要目标客户 ：房地产开发商，大中型建筑工程、装饰工程公司。4、丝绸锦缎乳胶漆宣传要点：饰面细腻平滑，具有丝绸锦缎质感，具有梦幻般的效果；无毒、无害、无味、无放射性，是现代家庭装饰 潮流。
主要目标客户 ：房地产开发商，建筑工程、装饰工程公司，城市居民家庭。
5、外墙漆霸宣传要点：无毒、无味、无污染，低成本，抗晒、防冻，寿命长，是替代类油漆的首选外墙漆。
主要目标客户：房地产开发商，建筑工程、装饰工程公司。
6、系列混凝土外加剂，宣传要点：防冻、提高 材料强度，增强混
凝土耐久性。主要目标客户：房地产开发商，大中型建筑工程、装饰 工程公司，水利、桥梁建设单位。
7、系列防水堵漏材料宣传要点：防水、防冻，堵漏快，强度高、密 封效果好。主要目标客户： 房地产开发商，建筑工程、装饰工程公司，水利、桥梁建设单位。
8、花岗岩仿石漆，宣传要点：丰满坚硬、天然品质、高贵华丽。 主要目标客户： 房地产开发商，建筑工程、装饰工程公司，城市家庭、宾馆酒店。
四、市场环境的分析：
1、公司规模小、企业知名度和产品品牌知名度低。
由于企业规模小，资金实力差，企业在烟台市区虽有一定的知名度，但与企业产品生产能力、市场占有率的要求来看，企业知名度和产品 品牌知名度都比较低，不能适应全面开拓市场的要求。在今后的市场 营销活动中，应采取企业品牌和企业产品并重，树立企业形象和产品 形象并重的广告宣传策略。
2、新产品尚未被业界普遍认同，知名度不高。
我公司开发的某涂料新型建筑装饰材料，虽是国家推广的环保型 新产品，具有国家专利。但尚未被建筑装饰业界普遍认同和了解，知 名度不高，急需要加大广告宣传力度。3、因公司在技术上占有绝对优势，属产品市场的领导者。加之企业 经营机制灵活，产品技术先进，质量可靠，售后服务方便及时，熟悉 胶东地区环境，以开发烟台市场为突破口，具有多方面的有利条件。4、从产品开发周期上看，产品处在市场导入的成长期，建议采取密 集性的市场渗透经营战略。在确定的重点区域内，通过广告宣传，宣 传企业和产品，扩大企业和产品的市场知名度，引导激发目标客户的购买兴趣和欲 望。
五、市场营销目标和任务：
15000吨，乳胶漆
1000吨，墙壁纸 100万平方米，实现产品销售收入某亿万元的目标。六、价格策略：为吸引更多的客户购买本公司产品，扩大市场占有 率，产品定价必须适应市场的要求。
1、凡我公司独有的专利产品，以被替代的产品价格为依据，价格可 适当定的高一些。
2、非我公司专利产品，可采用总成本加成定价法和目标收益定价法 制定产品价格。
3、为吸引客户，制定价格折让策略。 1）现金折扣：凡用户提前付款 或即时付现金的，享受 1---2% 的折扣价格。2）凡用户大量购买本公司产品的，一次性定货超过 1吨的，享受 1---2% 的折扣价格。
某涂料产品的具体价格表：
产品名称
计量单位 批发价格
代理价格
零售价格
备 注
七、营销工作的日常管理：
做好日常营销管理工作，是实现年度工作计划、完成工作任务 的基础和前提条件。
1、按日、月、季度对营销人员进行业务考核和业务培训，做到任 务具体、分工明确、指标到人、责任到岗、记录完整、检查考核到位。2、认真组织好每一天、每一次的市场营销管理工作。让每个营销 人员上班后都明确：今天我的任务是什么？怎样完成？什么时间完 成？每个营销人员在下班前要汇报： 今天工作完成的怎样？遇到什么 问题？下一步打算怎样解决处理？对每一天的工作有严格的组织、录和考核。
3、建立“营销工作记录卡”制度，记录每人每天的工作情况；每天 工作完成后，营销员可通过电子邮件给公司上报营销工作记录卡。营 销记录卡内的基本数据每月由营销内勤进行汇总。汇总报表数据连同 营销记录卡原件一并存公司企管部档案室，复印件留在营销部门长期 使用。从而有效避免因营销员与营销内勤跳槽造成的营销客户资料的记 丢失。
营销工作记录卡
目标客户名称 单位地址 电话号码
传 真
企业性质 所在区域
要内容 客户被调访人 意
职 务 职 务
问题与对策
调访时间 调访人姓名
3、对一个月内工作不认真，不请示不汇报，不接受检查考核的或三 个月没有工作业绩的营销人员，建议总公司人事部门予以调换工作岗 位或予以辞退。八、产品定位：
俗话说：产品为王，广告为纲。企业要有竞争力，必须要有好的 产品。产品竞争力的提高，不仅仅局限于产品的数量和质量，而且还包含了产品的品种、品牌、质量、价格、技术、包装、服务和信誉等。因此，要制定科学的市场营销策略，必须将我公司的产品与国内同行 业其他企业的同类产品进行技术、经济的对比，分析我公司产品的优 势和差距，从而确定我公司产品市场竞争的着眼点和突破口。必须从 我公司的实际出发，根据现有的生产能力和经营战略，确定我公司的 产品战略和产品的市场定位。
我公司的产品战略： 扩大主调产品的生产规模，提高战略产品的比重 和产量，提高补充产品的质量和性能，加快未来产品的科研开发。主调产品：生命力强的产品，贡献利润大的产品。战略产品：提高形象的产品，其他公司没有的独特产品。
补充产品： 为对抗竞争企业而配备的产品，为扩大产品幅度而开发的 产品；尽管需求不大，但为了满足多样性的需求而生产的产品。未来产品： 谋求解决最大需求的市场细分的产品，将来能成为主调产 品的产品。
因此，乳胶漆、防水涂料是我公司的主调产品，在产品广告宣传中，应以此为重点，实施广告宣传，广告宣传必须主次分明，重点突出。九、广告营销策略：
1、广告原则：本着经济、高效、可行的原则，争取少花钱，多办事。 2、广告目标：通过广告宣向目标客户宣传企业品牌、介绍产品，提高知名度，促进销售，占领扩大市场。
3、广告对象：面向房地产开发商，建筑工程公司 , 装饰装潢公司和城 市居民。4、广告计划：
1）设计制作宣传公司品牌形象和介绍产品的宣传材料样品广告 产品说明书），此项工作已经完成。
7路车）、西（21路、31路、33路、36路车）、南（9路、19路、80路、62路车）方向的市公交客车做车身广告。户外广告要求设计醒目、枪 眼，一目了然。5、广告预算：
十、公司产品与国内同行业同类产品技术、经济对比： 十一、产品营销渠道：1、人员推销：由 3—4人组成专职展开营销业务，对重点客户进行地 毯式地推销，每人每月上门推销走访客户 20个以上，建立客户调访挡 案。
2、寻求代理商：制定有吸引力的代理、代销政策，寻求经销代理商。 3、设置专卖店：在烟台市大型建筑装潢材料批发市场内设置 专卖店或专卖柜台，进行产品专卖专营。
4、产品展示：有选择有重点地参加国内、省内大型建筑装潢材料的 展销会、博览会。
十二、营销工作的管理和控制：
为加强对市场营销工作的管理与控制，提出如下要求： 1、将营销人员的毕业证或技术职称资格证书，收押在总公司人事部 门，存档管理，由人事部门给被收怔人开具收据。
2、加强对营销工作的领导与管理，健全与营销工作有关的经济合同、资金结算、价格浮动、差旅费报销、借款审批的规章制度，严格有关 的请示、报告、审批手续。
3、为预防商业欺诈行为，请财务部门讲解指导资金结算的种类、方 法、特点、及其预防的要领，提高营销人员在生意洽谈中的验资、验 证、验货和防范能力。
4、奖金发放：既要充分调动营销人员的积极性，又要有效地控制营
2─3个 销人员随意跳槽。在奖金发放在时间上采取 3：4：3的奖金兑现发放 办法，具体操作就是： “当月业绩核算后在下月就兑现发放提成奖励 30%，三个月后再兑现提成奖励的 40%；9个月后在兑现剩余的 30%”。这样既能有效激励营销人员，又能有效防范风险。
品牌推广策划书篇三
封面
广告策划小组名单
目录
前言
活动策划
广告策划书的一般模式
根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式：
封面：
一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。
广告策划小组名单：
在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示 示一种对策划结果负责的态度。
目录：
在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划 文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言：
在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正文：
第一部分：市场分析
这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;
• 总体的经济形势
• 总体的消费态势
• 产业的发展政策
(2)市场的政治、法律背景：
• 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?
• 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?
(3)市场的文化背景
• 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?
• 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?
• 企业的供应商与企业的关系
• 产品的营销中间商与企业的关系
(1)市场的规模：
• 整个市场的销售额
• 市场可能容纳的最大销售额
• 消费者总量
• 消费者总的购买量
• 以上几个要素在过去一个时期中的变化
• 未来市场规模的趋势
(2)市场的构成：
• 构成这一市场的主要产品的品牌
• 各品牌所占据的市场份额
• 市场上居于主要地位的品牌
• 与本品牌构成竞争的品牌是什么?
• 未来市场构成的变化趋势如何?
(3)市场构成的特性：
• 市场有无季节性?
• 有无暂时性?
• 有无其他突出的特点?
(1)机会与威胁
(2)优势与劣势
(3)重点问题
• 现有的消费时尚
• 各种消费者消费本类产品的特性
(1)现有消费群体的构成：
• 现有消费者的总量
• 现有消费者的年龄
• 现有消费者的职业
• 现有消费者的收入
• 现有消费者的受教育程度
• 现有消费者的分布
(2)现有消费者的消费行为：
• 购买的动机
• 购买的时间
• 购买的频率
• 购买的数量
• 购买的地点
(3)现有消费者的态度：
• 对产品的喜爱程度
• 对本品牌的偏好程度
• 对本品牌的认知程度
• 对本品牌的指名购买程度
• 使用后的满足程度
• 未满足的需求
(1)潜在消费者的特性：
• 总量
• 年龄
• 职业
• 收入
• 受教育程度
(2)潜在消费者现在购买行为：
• 现在购买哪些品牌的产品?
• 对这些产品的态度如何?
• 有无新的购买计划?
• 有无可能改变计划购买的品牌?
(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性：
• 潜在消费者对本品牌的态度如何?
• 潜在消费者需求的满足程度如何?
• 机会与威胁
• 优势与劣势
• 重要问题
(2)潜在消费者：
• 机会与威胁
• 优势与劣势
• 主要问题点
(3)目标消费者：
• 目标消费群体的特性
• 目标消费群体的共同需求
• 如何满足他们的需求?
(1)产品的性能：
• 产品的性能有哪些?
• 产品最突出的性能是什么?
• 产品最适合消费者需求的性能是什么?
• 产品的哪些性能还不能满足消费者的需求?
(2)产品的质量：
• 产品是否属于高质量的产品?
• 消费者对产品质量的满足程度如何?
• 产品的质量能继续保持吗?
• 产品的质量有无继续提高的可能?
(3)产品的价格：
• 产品价格在同类产品中居于什么档次?
• 产品的价格与产品质量的配合程度如何?
• 消费者对产品价格的认识如何?
(4)产品的材质：
• 产品的主要原料是什么?
• 产品在材质上有无特别之处?
• 消费者对产品材质的认识如何?
5)生产工艺：
• 产品通过什么样的工艺生产?
• 在生产工艺上有无特别之处?
• 消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?
(6)产品的外观与包装：
• 产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称?
• 产品在外观和包装上有没有缺欠
品牌推广策划书篇四
在传播层面，涂料品牌从卖“装修材料”到卖“颜色”，到卖“环保”、卖“技术”，到现在卖“品牌和文化”，处处体现品牌的优越性；而同时，在其他竞争层面，价格战、渠道战、促销战此起彼伏，竞争环境越来越白热化，品牌如何突围？建立持续发展的竞争力？都是涂料企业想做大做强的关键点。
做专业文化概念的有华润涂料；
做健康文化概念的有立邦漆；
做科技文化概念的有星冠漆；
做时尚文化概念的有多乐士；
做科技文化概念的有大宝漆；
做东方文化概念的有经典漆；
做酷文化概念的有嘉莱士；
做生态文化的有三棵树；
那么，天宇圣邦漆如果做文化概念，应该做什么样的文化？
20多年的改革开放，使今天的社会经历了一个人心物质化的大时代——物质生活的提高与改善也使他们的内心深处埋藏着对精神、对文化、对思想的渴求……在西方文化不断的冲击下，人人都向往过着欧洲贵族的生活。一切都发生在人们的内心，这是一场思想的革命。
找到了社会的主流价值观之后，我们还需要将其延伸、发展，找到适合天宇圣邦漆品牌的价值观。因此，天宇圣邦漆的品牌定位，必须另辟蹊径。
天宇圣邦漆是一种追求华丽、高雅、品位的欧洲贵族生活方式的代名词，典雅中透着高贵，深沉里显露豪华，具有很强的文化感受和历史内涵。
天宇圣邦漆代表的是欧洲的贵族生活方式！
品牌推广策划书篇五
“给你一个五星级的营销思路”
陶瓷行业的策划大多数都是从事写作、活动组织、媒体宣传等工作，因此，大部分的陶瓷策划人都属于媒体策划这个范畴，要求的能力也着重于在写作方面。但企业的职能与架构却是明显地放在策划与市场部上，这样的要求就使得策划人对企业的帮助有了很大的限制。曾经有一位投资者问过：“策划能这么神奇吗？如果可以，现在就给你一笔款，你帮我赚钱就行了”。面对这个问题，不难想象到大多数投资者对策划的要求及误解，所以，企业家出现了既渴望策划又怕策划的心态。
营销策划是在企业营销系统模式中提供一套有效而可执行的行为系统，其中包括有：营销调研、营销战略、产品策划、价格策划、分销渠道、广告策划、销售促进、公关宣传、人员推广、营销主题等范畴的策划。企业设立策划机构，其核心职能无疑是为企业提高生产力，在商业竞争中克敌制胜。因此，在陶瓷行业必须明确营销策划职能范畴。
二、制定市场营销战略，市场管理制度，并执行市场推广方案。策划部门是一线的销售工作的智囊，好的策划可以极大地提升市场销量。策划工作需要寻找新的突破，发现并提出新的方案，因此，策划需要下沉到经销商，与经销商一起监控并执行各种销售计划。
三、品牌建设与管理。品牌建设与管理工作是策划部门的重点工作，按照市场营销+企业文化和企业形象的品牌建设模式。策划部门需经常深入一线工作，了解、观察门店等一线的情况，并在其中发现问题，寻找解决的办法。积极参与媒体组织活动，利用公关媒体制造品牌不同的宣传方式，善于发掘与制造事件新闻，提升品牌的美誉度与知名度。
部门，需要整体的配合；3、提升营销策划的薪酬，这样才可以吸引有能力的策划来参与陶瓷行业发展，策划薪酬是企业非常敏感的问题，因此，更需要合理薪酬方式。
给陶瓷企业策划人三条建议：1、综合学习策划职能工作范畴，积极自我提升，多利用人脉资源，群策群力，发挥策划的最大功能；2、策划工作需要更多的策划资源，策划人员应多参与各项不同行业不同风格活动，积累经验；3、大胆思考、勇敢尝试、开阔视野、时尚创新。
策划是一种行为、一种模式、一种智慧，策划不是万能的，但没有“先行”的策划是万万不能的。新锐独到的策略、活跃实务的运作，创新的营销模式、创新的产品营销推广手段，都是营销策划所能体现的。希望陶瓷行业的策划人不断提升营销策划水平，使得陶瓷行业能够百花竞放。